2022年8月——作為adidas Originals五十周年的盛大慶祝活動，以及made Originals平臺「集合！未藍創變者」企劃的一部分，adidas Originals將于2022年8月3日聯合天貓開啟超級品牌日。

作為全球大型在線購物平臺之一，天貓致力于打造優質潮流購物平臺，同時作為此次adidas Originals超級品牌日的對外宣傳出口，雙方一道通過獨家直播互動，為消費者提供優質的產品、服務和體驗。

此次adidas Originals天貓超級品牌日以made Originals「集合！未藍創變者」宣傳片作為序幕，鏡頭將跟隨冬奧會冠軍蘇翊鳴的視角，從滑板公園滑過喧鬧的街頭，切換到在街頭置身在巨大廣告牌中的藝術學院學生張佩韋Peiwei，再走過設計師Luke進行remade設計的工作室…不同場景的變換將這些未藍創變者連通在一起，展現made Originals是如何與不同角色的創意人展開合作，旨在詮釋原創精神。

在與各方「未藍創變者」建立連結的同時，adidas Originals渴望原創力不止從內部迸發，以去中心化愿景為創作者賦能，與上海視覺藝術學院合作展開的Gen-Blue企劃便是鮮明例子。Gen-Blue的初衷是為年輕的學生創作者提供資源和品牌力的加持，讓他們專注于創作本身。張佩韋Peiwei作為其中往屆Gen-Blue的冠軍，她的優秀作品最終被品牌制作成了T恤量產上市，將創意帶到了更大的舞臺。

伴隨著天貓超級品牌日的開啟，adidas Originals也為消費者帶來了眾多誠意新品。作為50周年的主打款式，Superstar以高級質感與精致細節打造新作，經典皮革鞋身搭配翻毛皮三條紋與代表著高檔品質的動物紋理后跟呈現，鞋舌部分的三葉草標簽增添巧思細節。在簡約風格的基礎上，代表著adidas Originals的藍色作為點睛之筆，同時呼應了品牌50周年走過的傳奇歲月。而以現代審美完成重塑的Superstar Ayoon，將趣味游戲抓娃娃機作為設計靈感，力求增添玩味氣息。在原版經典輪廓的基礎上，Superstar Ayoon將招牌貝殼頭以加寬設計作為特色，搭配更具層次與立體感的鞋身輪廓與加厚鞋底，力求為Superstar帶來時尚化演繹。

adidas Originals 50周年的主打款式，將于2022年7月29日起聯合淘寶人生推出「未藍創變者Tee」、「未藍創變者經典短褲」、「50周年紀念藍標貝殼頭」三件數字藏品。這三件藏品是淘寶人生首款“可穿戴”數字藏品。

淘寶人生致力于打造“中國虛擬互動第一陣地”，今年來，一直在探索“元宇宙”方向。 數字藏品功能上線后，和阿迪達斯進行了首次品牌合作。用戶領取藏品的同時，還可以免費獲取淘寶人生同款道具，穿上T恤、褲子和鞋子，裝扮另一個自己，把adidas Originals的原創精神通過虛擬形象展現。除了數字藏品，淘寶人生中還上線了許多阿迪達斯超級品牌日同款3D裝扮，打造阿迪達斯專屬品牌館。用戶在虛擬世界試穿滿意后，可以直接跳轉店鋪購買同款。

而2022年8月3日將于天貓平臺上線的獨家直播活動，則特邀嘉賓董又霖、時尚博主李小科-KL、模特/音樂人吳佳燁、adidas Originals Sneaker Culture Team的Aka、設計師張佩韋Peiwei、插畫家孫豆等嘉賓加盟。以多元化的直播內容集結未藍創變者，繼續“播種”原創精神。

此次直播活動中將通過嘉賓的互動挑戰與精彩節目與屏幕前的消費者展開趣味互動，具體分為「潮人大作戰」、「Workshop未藍流體鞋DIY」、「潮鞋聽我說」、「Superstar Bible超級貝殼頭寶典」等豐富環節。

其中，「潮人大作戰」通過設定情景為嘉賓出題，現場進行即興服裝搭配展示；「Workshop未藍流體鞋DIY」現場教學利用流體畫進行Superstar鞋款DIY創作；「潮鞋聽我說」將邀請嘉賓分享自己與adidas Originals球鞋的故事；而「Superstar Bible超級貝殼頭寶典」則會帶領網友進入adidas“元宇宙” 加入未藍空間排隊行列，并與虛擬三眼獸展開互動。此外，通過對《Superstar Bible》雜志特刊的介紹，adidas品牌團隊成員Aka還將為網友展開對Superstar起源和設計細節的普及講解。

一直以來，adidas Originals作為主張原創精神的品牌，歷久彌新，靈活可塑；而50周年的歷程見證了不同世代全球青年文化浪潮，如今與天貓打造的超級品牌日，將邀請更多年輕群體加入其中，共同為改變未來而集結。

About adidas Originals

傳承于adidas深厚的運動精神底蘊和規模龐大的經典單品，以生活方式為主導的 adidas Originals品牌于2001年誕生。adidas Originals旨在不斷創新，通過當代青年文化的視角與源自運動場上的創造力和勇氣，積極鼓勵大膽探索，為品牌注入更多活力。三葉草標志作為adidas Originals的經典LOGO，自1972年第一次進入大眾眼簾后，至今仍深受廣大消費者喜愛，而adidas Originals也將繼續力求引領街頭運動服飾趨勢，并不斷探索新的領域。

關于天貓超級品牌日

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地，聯合全球頂尖品牌，通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力，發起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，力求實現銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始，目前已與超過200個品牌，合作過超過300場超品，已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

關于淘寶人生

淘寶人生是淘寶平臺一款用戶總數超過4億的超級互動產品。每天，有超千萬用戶在這里活躍，創造屬于自己的虛擬形象、感受虛擬世界的魅力。捏臉、換裝、旅行、和好友拍照……這些趣味玩法深受年輕人的喜愛。每天，衣櫥里記錄著數千萬次裝扮試穿 ，有上百萬張趣味照片從這里發布。

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