隨著暑期客流高峰來臨，多地景區和旅游平臺通過加大產品研發、優惠促銷等措施促進旅游產業恢復。不少旅游類上市公司更是調整思路、求新求變，為游客提供更加豐富的旅游產品。

暑期旅游迎“熱浪”

攜程近日發布的暑期旅游趨勢報告顯示，截至7月12日，近半個月通過攜程預訂暑期旅游產品的訂單總量，環比上漲超過9倍。

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在湖南張家界，民俗大戲《張家界魅力湘西》點燃當地旅游“夜經濟”。自6月14日開演以來，該劇目已累計接待觀演游客近18萬人次。7月以來，四川峨眉山景區單日接待游客持續維持在2萬人左右，周末單日已近3萬人，“暑期檔”正帶動峨眉山旅游市場快速復蘇。

今年的暑期游熱潮還呈現出許多新特點。首先是“快決策”越來越多。飛豬“6·18”大促的核銷數據顯示，“囤”完酒店套餐后快速預訂出行的消費者越來越多，消費者的核銷周期進一步縮短。其中，提前3天至7天預約出行的用戶占比最高，其次是7天至15天。

“暑期是傳統出行的旺季，目前國內長線游已進入預訂高峰期。”攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，暑期機票訂單量、團隊旅行產品訂單量環比增長均超過100％。從飛豬近一周的機票預訂數據來看，成都、廣州、杭州、西安等城市成為長線游熱門目的地。

其次，今年的高溫天氣讓避暑成為游客核心訴求。中國社會科學院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示，海濱、海島與山林、草原均是避暑游的主要選擇，今年暑期市場游客避暑游意愿持續上升，出游半徑持續擴大。飛豬平臺數據顯示，近兩周杭州飛往海南的機票預訂量環比增長37%，武漢和長沙這兩座“火爐城市”緊隨其后。

此外，社交感十足的“畢業游”依然熱度不減。驢媽媽數據顯示，同學、好友結伴出游是畢業季旅游的主流，占比高達七成。進入6月以來，帶有“帶桌游”“可燒烤”“電競房”等標簽的產品咨詢和預訂量走高。

企業尋求新打法

今年上半年，旅游類上市公司普遍業績低迷。中青旅稱，經公司財務部門初步測算，上半年預計虧損2.04億元，扣非后的凈利潤虧損約2.14億元。黃山旅游上半年預虧1.5億元至2.15億元。

求新求變成為趨勢。一位旅行博主告訴記者，隨著自媒體時代的興起，“社交+旅游”的邏輯正在改變傳統旅行模式，“現在景區也需要社交，要與大眾有互動”。

許多老牌景區也試圖以更年輕友善的面貌，加強與年輕人的互動。7月19日，黃山旅游生活號發布了一條短視頻，內容是公司董事長章德輝身著古風打扮，為當晚進行的“穿越古今黃山之旅”直播活動預熱。

近年來，黃山旅游改變了“靠山吃山”的思路，在傳統景區、索道、酒店、旅行社、徽菜餐飲等板塊基礎上，培育孵化了“旅游+基金”“旅游+餐飲”“旅游+新零售”等多個業務。

另一類曾經靠“門票經濟”過活的主題樂園也在調整思路，嘗試引入IP賦能“二次消費”。7月24日，落戶于上海海昌海洋公園的“奧特曼主題娛樂區”投入試運營。“奧特曼主題館”、“奧特曼電音廣場”以及“奧特能量站”等帶有奧特曼元素的旅游產品同步亮相，奧特曼主題酒店亦將在不久之后入市。

“國內主題公園行業格局正在重塑，逐漸由單一游樂園向綜合型度假、多元化業務生態轉變。”上海市文旅局副局長張旗認為，引入“奧特曼”IP將成為海昌海洋公園的一個全新起點。據介紹，海昌海洋公園推出了多元化主題公園產品，如器械類游樂公園——發現王國、主題文娛街區——三亞海昌夢幻海洋不夜城等。“未來，海昌海洋公園也會積極與全球有影響力的經典IP合作、學習優秀IP的成熟經驗。”海昌海洋公園執行總裁張建斌說。

“未來，包括數字文旅之類全新的形式，也將為文旅行業帶去更多豐富的產品供給。”一位從事文旅元宇宙的創業者認為，強化文化產品輸出，或許會為行業帶來更多新的增長點。

政策助力忙攬客

記者注意到，多地通過省、市（州）、縣三級聯動、集中發力的形式，展現出激活消費市場的強大信心動能。據統計，今年以來，已有逾20個目的地政府與攜程達成惠民消費補貼合作，累計發放補貼規模超3億元，預計拉動直接旅游市場消費超10億元。

“文旅消費券有助于激發旅游消費需求，拉動旅游商家收入，盤活文旅企業運作動能，從而實現旅游業供給側和需求側的雙軌復蘇。”攜程研究院戰略研究中心相關負責人表示，從近期攜程平臺合作發放文旅消費補貼的效果來看，部分目的地的消費券對當地旅游消費的整體帶動效能達到了1：10。

據了解，湖南省協助張家界市對接省直部門直接支持項目達219個，8月底前竣工項目將達45個。今年1至6月，該市旅游接待總人數為3104.38萬人次，恢復到2019年同期的91.58%。

6月以來，長白山保護開發區搶抓吉林省恢復跨省游和國內大、中、小學暑假到來等契機，在長春、哈爾濱、沈陽等城市開展營銷推介，線上線下聯動，快速恢復客源市場。7月1日至今，長白山已接待游客超30萬人次。其中，7月23日一天接待游客3.1萬人次。