360智慧商業(yè)發(fā)布2022年度車型大賞，助力汽車行業(yè)營銷升維

2022-12-23 19:56:37來源：中關村在線

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近日，360智慧商業(yè)×360汽車2022年度車型大賞榜單正式發(fā)布。基于行業(yè)主流車型，榜單以360用戶關注度、汽車銷量、用戶口碑、車型性能等維度進行評選，最終評選出28款年度車型，詳情如下：

在即將過去的充滿不確定性的2022年，汽車行業(yè)也經(jīng)歷了跌宕起伏。上半年供應鏈受阻、停工停產一度讓車市陷入低迷，隨著市場回暖，雙碳戰(zhàn)略推進電動車滲透率的提升，自主品牌異軍突起，憑借更貼合國人駕駛習慣的設計和性能創(chuàng)造銷量增長。汽車行業(yè)用戶日益多元的需求和偏好也在榜單中得以體現(xiàn)，新的趨勢也日益明朗。

汽車市所呈現(xiàn)出的新需求，也為營銷提出了新的挑戰(zhàn)。作為重決策、重品牌忠誠度的消費行為，消費者購車時往往需要更長的周期來構建更為深度的品牌認知，從而進行購買決策。這也使得PC端在汽車行業(yè)營銷中展示出超長待機、沉浸閱讀等優(yōu)于移動端的特性。基于此，360智慧商業(yè)通過以優(yōu)品廣告、搜索廣告、信息流廣告三大商業(yè)產品為主的營銷打法，為汽車行業(yè)廣告主輸出了閉環(huán)式的營銷解決方案。

作為近兩年的明星產品，360PC鎖屏畫報的誕生和升級為車企的品牌營銷創(chuàng)造更大的價值空間。從靜態(tài)美圖、動態(tài)視頻再升級到裸眼3D等豐富展現(xiàn)形式，汽車品牌所傳達的美學理念和極具科技感的設計細節(jié)，能夠通過PC大屏以更具震撼感和沉浸感的視覺體驗進行傳達，更有效的觸達職場黃金8小時中的高凈值汽車用戶。

在形成品牌強勢曝光后，依托360快資訊所打造的汽車行業(yè)垂媒“新生力量”——360汽車頻道，通過輸出豐富內容分發(fā)給海量汽車興趣人群，實現(xiàn)品牌從觸達用戶到深度閱讀引發(fā)興趣的通路。匯聚眾多汽車圈人氣網(wǎng)紅與自媒體，360汽車頻道天然具備專業(yè)解析和吸引眼球雙重內容優(yōu)勢。通過自身在視頻化內容層面的發(fā)力，360汽車頻道正以短視頻、直播等形式完善汽車行業(yè)垂直內容生態(tài)建設。

在搜索類廣告層面，利用霸屏的品牌直達樣式吸引用戶關注，能夠對品牌興趣人群進行再次影響，同時對用戶的主動檢索結果進行了優(yōu)化，多維度強化潛在消費用戶認知。而依托IoT端產品的廣泛觸點，360智慧商業(yè)打造起擁有多元、立體觸點的智能營銷生態(tài)體系。在2022年，360智慧商業(yè)助力哪吒品牌通過線上線下的聯(lián)動實現(xiàn)全域營銷的升維，不僅實現(xiàn)了線上線下的打通、公域私域之間流量轉換，還實現(xiàn)了360全產品線的整合聯(lián)動。

在未來，360智慧商業(yè)也期待憑借長期穩(wěn)健的營銷實力和持續(xù)創(chuàng)新的營銷打法，賦能更多汽車行業(yè)合作伙伴。而隨著這樣閉環(huán)式營銷解決方案的不斷優(yōu)化和完善，360智慧商業(yè)將以更具創(chuàng)新性的玩法，為更多行業(yè)品牌主賦能。在與不確定性同行的路上為合作伙伴持續(xù)創(chuàng)造“確定性”與“安全感”。

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