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一季度繼續節流 廣告和直播已成B站的“頂梁柱”

2023-06-02 03:03:32來源:界面新聞  

美東時間6月1日,嗶哩嗶哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626;以下簡稱“B站”)公布了截至2023年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示,第一季度B站總營收達50.7億元人民幣,毛利率提升至22%,毛利潤同比提升37%。此外,第一季度B站凈虧損同比收窄72%,環比收窄58%。

用戶數據上,一季度B站日均活躍用戶達9370萬,月均活躍用戶數達3.15億。用戶日均使用時長96分鐘。B站在財報中披露,被寄予商業化厚望的Story-Mode豎屏視頻,日均播放量同比增長82%。

內容生態上,第一季度B站日均活躍UP主同比增長42%,月均投稿量達2250萬,同比增長79%。一季度超150萬UP主在B站獲得收入,同比增長50%。值得注意的是,B站還披露稱,通過創作激勵計劃之外的渠道獲得收入的創作者數量同比增長超55%。


(資料圖)

2022年第四季度,B站董事長兼CEO陳睿曾在財報電話會中表示,2023年會更關注提升毛利率。這一目標的達成需要高毛利業務的推動:第一季度,B站增值服務業務收入達21.6億元,在總收入中的占比進一步提升,達到43%。具體來看,月均活躍主播數同比增長34%,直播付費用戶同比增長15%。

此外,占比位列第二的廣告業務收入達12.7億,同比增長22%。今年以來,B站UP主商業化困難的消息備受市場關注。經歷了廣告市場的低潮后,B站證明自身的心愿極為迫切。

值得一提的是,陳睿在財報電話會上特別回應了關于“UP主停更潮”的話題,稱媒體的很多說法是“誤導”。他解釋稱,創作激勵其實是用來給還沒有能力掙錢的UP主一些收入,主要是面對1萬粉以下的UP主。而1萬粉以上的UP主,B站的做法是逐步幫助他們找到通過B站掙錢的手段。

必須承認的是,一季度互聯網廣告市場整體有所回暖,宏觀環境成為一大利好因素。第一季度B站效果廣告收入同比增長超50%,前五大廣告主行業為游戲、數碼家電、電商、美妝護膚和汽車。B站副董事長兼COO李旎在財報電話會中披露,在廣告層面,預計今年“618”期間能實現同比3到4倍的收入增長。

但在游戲業務方面,B站依然顯現出下滑趨勢。第一季度游戲業務收入達11.3億元,同比減少17%,B站稱主要是由于缺少新游戲。未來幾個季度,B站將在國內發布8款新游戲,其中包括備受期待的《閃耀!優俊少女》和首款自研女性向游戲《搖光錄:亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾:星曉》。

為了實現盈虧平衡,該季度B站繼續節流。財報披露,B站第一季度總運營費用同比減少11%,其中,市場及銷售費用同比減少30%?;谏鲜鲆蛩?,B站一季度的整體毛利率達22%,毛利潤同比增長37%。

代價也同時出現。相比第一季度的3.26億的MAU,第一季度B站MAU環比下滑2%,已連續兩個季度環比下降。如何在收縮費用、促進商業化的情況下保證生態的健康發展,對于B站來說是更長遠的挑戰。

對此,陳睿在財報電話會中表示,現在這個階段,“提升商業化效率應該是公司最重要的工作之一?!彼J為和MAU相比,DAU更能展現用戶的活躍度,也更能展現B站用戶量所帶來的商業化的潛力。所以接下來公司的策略依然是以關注DAU的增長為主。

此外,電商業務和游戲業務對于總收入的增長推動十分有限,這讓B站在廣告和直播業務上面臨更艱巨的壓力。

第一季度,B站將“電商業務和其他”業務的披露口徑更換為“IP衍生品及其他”業務,這部分業務同比下降15%,B站稱主要是由于公司電商平臺的動畫、漫畫及游戲(ACG)IP衍生品商品銷售減少所致。而廣告和增值業務在B站總營收的占比已經超過68%,成為B站的兩大增長“車輪”。未來B站的商業模式能否穩定發展,很大程度上取決于它們的增長天花板。

截至2023年3月31日,公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額194億元人民幣或28億美金。B站在財報中表示,預計2023年全年收入在240億元至260億元人民幣之間。

(文章來源:界面新聞)

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