一張消費券撬動商業大消費 一周發放2.3萬張消費券
什么消費券更吸引人?一張券又能帶來多少消費?近日,北京商業服務業企業接連上線消費券。北京商報記者從多行業了解到,不論是政府層面的消費券,還是企業自身行為發放的消費券,都能夠快速、有效地帶動行業內整體銷售額的提升。消費券面向在京消費者發放,商業企業對下半年的市場充滿信心,政企聯動將秀出北京總消費的特長。
一周發放2.3萬張消費券
“沒想到隨手領的一張消費券,竟然在買衣服的時候優惠了好幾百!”劉女士感嘆道,她在朝陽大悅城女裝品牌BOUTHENTIQUE購買了一件連衣裙,原價2698元,在店鋪的折扣基礎上再使用2000-200的消費券,到手價格1893元,相當于直接省了805元。
劉女士拿出手機向北京商報記者講解到,現在消費者可以從朝陽大悅城的小程序上領取價值2000元的消費券組合包,大到單筆消費可以優惠500元,小到5元。可以購買的產品涵蓋黃金珠寶、服裝零售、美妝護膚品、童裝童鞋等品類。
北京商報記者根據消費券的使用規則粗略計算得出,一位消費者若是想要享受到2000元的全部優惠,至少需要分筆消費總額達2萬元以上。朝陽大悅城相關人員透露,目前2000元的消費券包在一周內的領取量是2.3萬張,每人僅限領取一次,使用時段為8月21日前的周末時段。
據介紹,朝陽大悅城的券包內包含33張消費券,假設1000人領取并全部使用了消費券,這意味著,未來一個多月的時間內,千份消費券將撬動約2000萬元的銷售額。
當然,2000元的消費券組合包僅是朝陽大悅城發放的一種消費券,該商場還發放了3300張650元團800元的消費券,目前已經售出800余份。
除了朝陽大悅城的消費券,國貿商城在7月17日前發放了1萬張“滿100元減20元”的餐飲優惠券,國貿商城會員使用2000會員積分便可以兌換一張。在一定程度上,通過發放消費券的方式,讓消費者多了消耗積分的渠道,也能夠帶動超百萬元的餐飲消費。
實際上,不論是“滿額減”還是“抵用券”形式的消費券,這都有利地拉動了商業項目自身的客流和銷售額。朝陽大悅城相關人員表示,通過消費券的發放,能夠積極拉動消費回暖,引導消費釋放。據了解,在此前朝陽大悅城推出全場“100元減30元”和“200元減50元”的消費券和戶外市集活動中,帶動了該商場周末客流環比提升25%。
武漢大學財稅與法律研究中心客座研究員唐大杰認為,消費券也可以嘗試滿足消費者的個性消費,消費券種類進行細分,拉動多元化消費增長。
千元汽車券帶動百倍成交額
商業企業自行發起的消費券能夠有效帶動自身業績恢復,而政府層面的消費券則能夠快速拉動整個區域的消費力崛起。
大物件的消費補貼往往都離不開政府的扶持。北京商報記者了解到,此前房山、順義、昌平等各區從政府層面發放了汽車消費券,最高單筆補貼能達6900元。其中,昌平區發放的第二期1000萬元汽車消費券共設置6檔補貼額度,最高補貼6900元;房山區最近一期的汽車消費券發放總金額為1000萬元,消費券每張面值為1000元,每人最多可領取并使用6張。
專欄作家黃濤同樣指出,線上渠道的催化下,用戶消費逐漸碎片化。企業和機構需要通過技術方式提前調研消費需求,將消費扶持政策與消費需求實現更精準對接。
北京商報記者從房山區商務局獲悉,截至6月29日20時,房山區已累計銷售汽車1811臺次,同比增長近300%,拉動銷售額超3億元。房山區商務局相關人員表示,汽車消費券不僅滿足了消費者的購買需求,更助燃汽車消費市場,激發市場潛力,有力帶動了全區汽車消費市場實現恢復性增長。下一步,房山區將繼續發揮汽車消費券促進作用,刺激汽車消費成為拉動經濟回暖、釋放消費潛力的重要動能。
美食美業消費券已安排
除了各區發放的汽車消費券,北京市將于近日在全市范圍發放餐飲消費券。北京市八部門聯合印發了《關于助企紓困促進消費加快恢復的具體措施》,其中提出7月起通過線上線下等多種方式,發放1億元餐飲消費券,推動餐飲市場有序復蘇。
美業消費券的發放也在計劃中。一位連鎖美發機構負責人表示,企業還需找到可以合作的發券平臺,并開展以消費券促消費的活動。
一直以來,無論是企業或是平臺,緊跟著消費趨勢布局業務版圖。北京恰時地發布政策、舉措,穩穩地接住了正在或即將釋放的消費需求。產業經濟投資專家、高級經濟師鄧之東認為,國內外消費券的廣泛運用實踐也表明,消費券政策在扭轉短期消費下滑、促進生產和就業方面效果明顯。促進消費不僅是發放消費券,還要深入基層市場調研,真正了解群眾實際所需,精準提供消費供給。
IPG中國首席經濟學家柏文喜認為,為進一步釋放消費潛力,促進消費持續恢復,打通國內大循環,需要從促進就業和提升收入、完善社保醫療措施、消除消費領域的制度性障礙等方面綜合施力。
北京各項促消費政策落地,為下半年消費升溫打下基礎。全國消費經濟學會學術委員會主任洪濤指出,中國消費市場依舊活躍,以今年“6·18”為例,電商企業的成交金額仍在增長,這充分說明,中國消費市場仍具剛性。
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