世界看點(diǎn)：【楚天評】東湖評論：互聯(lián)網(wǎng)“出圈”后，地方文旅當(dāng)解好題留住客

2022-11-21 15:34:09來源：荊楚網(wǎng)

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近日，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉以“俠客”身份推介千年銀杏谷景區(qū)上了網(wǎng)絡(luò)熱榜。但這次登榜卻是在“造型尷尬”“顏值不佳”“辣眼睛”的聲音中完成的。強(qiáng)烈的反差感中，這次宣傳推介取得了意想不到的效果，或許這是對解偉不遺余力為地方文旅“代言”的給力回饋。在互聯(lián)網(wǎng)深度融入日常生活的背景下，我們能夠看到很多地方的文旅負(fù)責(zé)人會親自上陣，擔(dān)綱主角，用不同的方式為我們演繹地方文旅故事，取得了不錯的宣介推廣效果。在互聯(lián)網(wǎng)場域，無論是無心之下的偶然，還是精心設(shè)計下的必然，地方文旅答好“出圈”“出鏡”“出彩”三題，才能贏得網(wǎng)友們的線上點(diǎn)贊，迎來網(wǎng)友們的線下來訪。

“出圈”題的“解”在文化底蘊(yùn)。在網(wǎng)絡(luò)世界，沒有無緣無故的“出圈”，凡是“出圈”的人事物背后都帶有特定的文化價值屬性。以甘孜文旅局局長劉洪為主角拍攝的“古裝大俠”、穿著羊皮襖的康巴漢子、在丹巴梨花樹下的“三生三世”、陪同96歲老英雄重返瀘定橋等短視頻贏得海量點(diǎn)贊的背后是對甘孜這片土地上的茶馬古道文化、民族文化、革命文化的認(rèn)同。缺少了文化的“打底”，恐怕有再多的創(chuàng)意、拍再多的視頻也難以讓地方文旅的人事物“出圈”獲贊。地方文旅的稟賦高低在一定程度上取決于地方的文化底蘊(yùn)深淺，即便完全靠自然風(fēng)光“出圈”的地方，背后依然有文化底蘊(yùn)做支撐。因此，“解”地方文旅“出圈”題要堅持以文塑旅、以旅彰文，讓文化和旅游在深度融合中發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，讓文化底蘊(yùn)這一深層次的美感通過外在的人文風(fēng)物襯托或彰顯出來，唯有如此，地方文旅才會有持久的吸引力和影響力。

“出鏡”題的“解”在真實(shí)自然。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維助推地方文旅事業(yè)有發(fā)展必然性和現(xiàn)實(shí)必要性，雖然傳統(tǒng)的宣介推廣方式仍然有效但我們必須學(xué)網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)，以新的傳播方式、傳播方法來擴(kuò)大信息受眾面、增強(qiáng)信息用戶粘性。因此，地方文旅“上網(wǎng)出鏡”值得鼓勵和肯定。我們期待地方文旅“出鏡”讓人看到地方人文風(fēng)物、配套設(shè)施真實(shí)自然的一面，突出一個“真”字，少一些“濾鏡”，少一些“美顏”。從這個視角看，隨州市文化和旅游局局長解偉雖然扮演“俠客”并不出彩，但他推介隨州是真心實(shí)意的，推介隨州文旅勝地、勝景是不遺余力的。我們能夠感受到，解偉的“真”底氣在于隨州文旅勝地、勝景的真，不真就是拿網(wǎng)友們的辨識力、判斷力當(dāng)兒戲，“副作用”可想而知。我們都樂見地方文旅“出鏡”時不帶“面具”，能夠?qū)嵤虑笫牵屓丝吹揭粋€真實(shí)的可以有“詩”和“遠(yuǎn)方”的地方。這樣的地方誰都會心向往之！

“出彩”題的“解”在知行合一。地方文旅的發(fā)展要以堅持更好滿足人民群眾美好生活需要為目標(biāo)，遵循自然發(fā)展規(guī)律，激活人的主觀能動性，在傳承創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)質(zhì)效提升。在互聯(lián)網(wǎng)平臺精彩亮相唱了“好戲”，在現(xiàn)實(shí)中更要知行合一把文旅質(zhì)量提上去，如此才能讓線上與線下這套“組合拳”打出力度、效度。地方文旅要尊重歷史、尊重文化、尊重自然、尊重人民，既能夠活用獨(dú)有自然、歷史、人文等資源，不在照搬照抄中千篇一律，又能充分滿足人民群眾望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁的美好期待。這是在互聯(lián)網(wǎng)思維下地方文旅“出彩”的根本性要求，畢竟只有品相高、品質(zhì)高、品位高的文旅事物才能有被轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)吸引力的潛能，反之，一旦上網(wǎng)便是“減分項”。所以，地方文旅既要把心思用在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣介推廣上，更要把心思用在實(shí)實(shí)在在改善文旅環(huán)境、文旅體驗、文旅品質(zhì)上，如此才能真“出彩”。

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。以此為循，地方文旅乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)就能夠贏得更多的發(fā)展機(jī)遇，獲得更多的“生長”空間，因此，“解”好“出圈”“出境”“出彩”三題是地方文旅的必答題，更是新時代地方文旅走好網(wǎng)絡(luò)群眾路線的必選題。我們有理由相信，互聯(lián)網(wǎng)思維下的地方文旅事業(yè)活力將更加迸發(fā)，畢竟地方文旅的興旺發(fā)達(dá)織就而成的其實(shí)就是我們對美好生活的向往。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：張貴禮（華中農(nóng)業(yè)大學(xué)）

責(zé)編：王舒嫻

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