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全球新動態(tài):去廣告app哪個好(pps去廣告)

2022-11-30 09:33:19來源:互聯(lián)網(wǎng)  


(資料圖)

在剛剛落幕的華為開發(fā)者大會上,業(yè)界最關注的莫過于鴻蒙2.0操作系統(tǒng)、HMS Core 5.0、EMUI11等熱點,但鮮有人關注華為在廣告領域的發(fā)力。

據(jù)華為消費者業(yè)務云服務開放平臺業(yè)務部部長林劼透露,華為從2017年開始做廣告,一直比較低調,以“PPS付費展示服務”對外,但是這方面發(fā)展迅速,HUAWEI Ads今年一月首次出海,二月在海外首單投放,在支持全球開發(fā)者變現(xiàn)方面實現(xiàn)高速增長。

在華為開發(fā)者大會2020期間,華為將“PPS付費展示服務”更名為“HUAWEI Ads”,并啟用了全新的品牌標識,將從聚焦于廣告曝光的投放平臺,升級為打通洞察、創(chuàng)意、技術、內(nèi)容、媒介全鏈路的高品質營銷平臺,展示出全面發(fā)力的決心。

在廣告領域,華為到底有什么獨特之處呢?林劼表示,HUAWEI Ads最大的不同是以用戶為核心,華為消費者業(yè)務的定位是做終端硬件,整個終端的戰(zhàn)略是服務消費者,所以是追求消費者體驗第一。這也是為何這塊業(yè)務一直不叫廣告,而是叫“PPS付費展示服務”的原因。

據(jù)了解,華為所有的廣告業(yè)務都是在保證用戶體驗的前提下執(zhí)行,在內(nèi)部設立VOC指數(shù),實時監(jiān)測用戶的廣告反饋,對干擾用戶體驗的廣告進行下架處理。在華為開發(fā)者大會2020期間,華為與艾瑞合作的《移動廣告用戶體驗白皮書》發(fā)布,建立用戶體驗評估指標,從廣告上線設置場景、廣告內(nèi)容審核場景、廣告投放后用戶體驗場景三個層面嚴格把控、不斷優(yōu)化。一個廣告平臺發(fā)布用戶體驗的白皮書,這在業(yè)界尚屬首次。

值得注意的是,華為做廣告,最大的特色還在于全場景智慧特性。華為消費者業(yè)務未來5到10年的核心戰(zhàn)略是全場景智慧戰(zhàn)略,在終端設備上是“1+8+N”,HUAWEI Ads由此也成為基于華為1+8+N全場景智慧生態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務。

林劼表示,廣告本質上是連接消費者和服務商(廣告主)的橋梁,首先還是滿足消費者體驗,在全場景智慧時代,不僅是“人找服務”,更能實現(xiàn)“服務找人”。這時候廣告將以人為中心,全場景無縫觸達。例如,在華為智慧助手·今天,服務已經(jīng)以原子化的快服務形式根據(jù)場景自動觸達用戶,未來在鴻蒙2.0系統(tǒng),服務更是可以以原子化的方式出現(xiàn)在多設備之中。

而且,華為不僅自己在發(fā)力廣告的變革,更是將廣告的能力開放給開發(fā)者。在本次華為開發(fā)者大會期間,華為消費者業(yè)務云服務總裁張平安宣布對外開放HMS的五大根服務引擎,其中廣告引擎就是之一。借助廣告引擎等一系列能力,開發(fā)者將可以實現(xiàn)更快速、更好的變現(xiàn)。

筆者認為,華為做廣告,就像華為做手機、PC、平板等設備一樣帶來了諸多的新氣象、新方向。廣告的發(fā)展,還是要回到本質,即連接消費者和品牌商,廣告的效果,最好的境界是讓廣告不再是廣告,而是用戶需要的服務。華為做廣告,就是這個方向:堅持消費者體驗第一,讓廣告變得更具智慧、覆蓋全場景,在適合的場景和適合的用戶相遇,這是廣告所應該的方向。

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