世界微動態丨【楚天評】東湖評論：優質農產品何以持續出圈？

2023-06-23 05:46:40來源：荊楚網 ?（湖北日報網）

6月20日，湖北宜都農產品區域公用品牌名稱及推廣語有獎征集活動正式啟動，該市重獎38萬元，誠邀天下英才為宜都農產品公用品牌起一個好聽又響亮的名字。

一根“草”種出百億軟黃金；一條魚，“游”出百億好“錢”景；一個柑橘，“長”出生態致富路；一片茶葉，征服世界，遠飄海外。宜都是全國百強縣市，也是中國柑橘之鄉、全國茶葉百強縣、國家農村產業融合發展示范區，生態優勢明顯，以“醬草柑茶”為代表的“獨宜份”土特產品牌全國馳名、享譽中外。

當前，我國農業農村經濟進入高質量發展的新階段，“質量興農、綠色興農、品牌強農”已經成為轉變農業發展方式、提升農業競爭力、推進鄉村振興的戰略選擇。2022年6月，農業農村部啟動實施農業品牌精品培育計劃，到2025年，塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農產品區域公用品牌，培育推介一批產品優、信譽好、產業帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業品牌和優質特色農產品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

(資料圖)

品牌是農業競爭力的核心標志，是現代農業的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐。農業生產根植于本土自然資源，區域特色濃厚，讓“土特產”變金名片，要“出圈”就得先出名。近年來，宜都市立足農業主導產業講好“品牌故事”，從頂層設計、品牌征集、產地建設、展覽展示、營銷推介、宣傳培訓全面發力、持續破題，并將2023年確定為農業品牌推進年，“一句話叫響宜都農產品品牌”活動，通過宣傳聚力、媒體融合，加快特色農產品走出去的步伐。

大聲量、高頻次的宣傳，是農業產品“出圈”的加速器。但要提升地方農業整體競爭力，一定要做強區域品牌。2020年，安徽黃山市委、市政府提出“十四五”時期“打造農產品區域公用品牌，發展黃山精致生態農業”的戰略謀劃，由此，“田園徽州”成為安徽省首個市域農產品區域公用品牌，覆蓋全區域、全品類、全產業鏈。廣東推進農產品“12221”市場體系，實施品牌強農，堅持推進品質培優、平臺引領、體系建設、正向激勵和創意宣傳，打造高品質、有口碑的農業“金字招牌”。

品牌的背后是品質，品質的背后需要全產業鏈協同發展、提質增效。品牌強，農業強，塑造品牌，有力促使農業全產業鏈升級。在農業產業發展上，宜都始終聚焦“綠色”核心發展理念，目前已經形成柑橘、茶葉、畜牧、糧油、道地藥材、水產養殖六大產業集群，并不斷推動農業六大產業鏈全鏈條發展，做大做強農業產業，努力實現農業更強農民更富。

叫響一個品牌，帶動一方產業，富裕一方經濟。從產品到產業，雖只一字之差，卻是追求數量到追求質量的轉變，是從產業發展到產業融合的轉變。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：宋杰

攝影：聞玉強皮雪靜

責編：楊虹磊

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