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述評(píng)：杭州怎么做到“曲終人不散”？

2025-05-30 15:18:36來源：中新網(wǎng)  

浙江杭州西湖音樂噴泉奏響《戀愛ing》、西湖涌金池漂著“胡蘿卜”搖櫓船、清河坊鼓樓的巨幅海報(bào)前擠滿拍照的樂迷……

近日，隨著五月天樂隊(duì)在杭州開唱，大批歌迷和游客循著社交平臺(tái)上“杭州五月天旅游打卡地圖”穿梭杭州，將一場(chǎng)3小時(shí)的演唱會(huì)延伸為持續(xù)半個(gè)月的城市音樂節(jié)——這正是杭州“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)注腳。

“知音杭州”作為城市文旅品牌，正以音樂為媒，讓每個(gè)音符都轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“金旋律”。數(shù)據(jù)顯示，2024年杭州演出票房收入達(dá)30.96億元，同比增長(zhǎng)107.55%。其中，周杰倫4天演唱會(huì)直接拉動(dòng)消費(fèi)13.16億元。

當(dāng)“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為常態(tài)，怎么才能做到“曲終人不散”？

“我們不只是辦演出，更是在打造城市與人的情感連接。”杭州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為深化這一連接，該市推出“文旅+百業(yè)”捆綁模式，推動(dòng)游客實(shí)現(xiàn)多游半天、多住一晚。

以近日推出的“演唱會(huì)+演藝”優(yōu)惠活動(dòng)為例，購(gòu)買演唱會(huì)門票的觀眾，可同步享受《最憶是杭州》《湘湖雅韻》等7個(gè)杭州本地?zé)衢T劇目最低五折的購(gòu)票權(quán)益。

創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)模式也在重塑消費(fèi)生態(tài)，商圈成其“試驗(yàn)田”。距杭州奧體中心“大蓮花”演出場(chǎng)館僅百米的蓮荷里商場(chǎng)，在演出期間推出免費(fèi)停車、行李寄存等“寵粉”服務(wù)，單日客流量屢創(chuàng)新高。

5月27日，妝造后的歌迷在杭州“大蓮花”前拍照留念。　曹丹 攝

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一證件照攝影品牌負(fù)責(zé)人陳宏組織旗下門店3名造型師和多名工作人員，在蓮荷里設(shè)置的五月天主題打卡點(diǎn)提供妝造、現(xiàn)場(chǎng)拍攝及照片打印等一站式服務(wù)，并贈(zèng)送演唱會(huì)周邊產(chǎn)品。

“這不僅是臨時(shí)活動(dòng)，更是我們業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要嘗試。”陳宏表示，團(tuán)隊(duì)已與商城達(dá)成長(zhǎng)期合作意向，計(jì)劃將此類駐點(diǎn)服務(wù)打造為常態(tài)化運(yùn)營(yíng)模式，未來將覆蓋更多大型演藝活動(dòng)。

以頂級(jí)IP打造定制化體驗(yàn)，是杭州激活“留量”的另一密鑰。今年3月艾德·希蘭演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方征集情侶參與“求婚神曲”互動(dòng)；五月天開唱前，錢塘江畔上演主題無人機(jī)燈光秀……這些“獨(dú)家彩蛋”讓杭州頻上熱搜。有網(wǎng)友感嘆：“在杭州看演唱會(huì)像拆盲盒，永遠(yuǎn)有驚喜。”

科技賦能則為文化流量注入持久動(dòng)力。杭州文旅數(shù)字人“杭小憶”提供AI行程規(guī)劃，AR導(dǎo)覽眼鏡讓博物館文物從展柜中“躍”然而出，科技特產(chǎn)成為境外旅客離境退稅“即買即退”的新選擇。

杭州的“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”已超越演出本身，成為城市國(guó)際化的強(qiáng)力引擎。當(dāng)艾德·希蘭在杭州完成其中國(guó)巡演唯一站的6場(chǎng)演出后，上百篇海外報(bào)道讓杭州再登世界舞臺(tái)。與此同時(shí)，網(wǎng)友紛紛呼吁泰勒·斯威夫特等國(guó)際歌手來杭州開唱，重塑全球觀眾對(duì)這座城市的認(rèn)知。

浙江工商大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院教授管婧婧認(rèn)為，杭州能夠讓演唱會(huì)成為“旅游吸引物”，主要搭好了供給雙方的舞臺(tái)：面向游客，杭州注重與強(qiáng)IP聯(lián)合，邀請(qǐng)有強(qiáng)大號(hào)召力的音樂品牌吸引演唱會(huì)觀眾，同時(shí)，打造“演唱會(huì)+”的消費(fèi)場(chǎng)景，讓演唱會(huì)觀眾變杭州游客。面向演唱會(huì)主辦方，杭州通過簡(jiǎn)化審批流程、給予資金支持、提供優(yōu)質(zhì)場(chǎng)館等一系列手段，鼓勵(lì)主辦方落地項(xiàng)目。

“通過一手拉游客，一手拉主辦方，杭州才能做好‘知音杭州’這篇文章。”管婧婧說。

從西湖畔交響樂與越劇的隔空“對(duì)話”，到運(yùn)河邊民謠歌手的即興彈唱，從奧體中心的萬人合唱到河坊街的街頭吉他聲。當(dāng)每一場(chǎng)演出化作城市與人的情感紐帶，這份共鳴便成為最動(dòng)人的“留量”密碼，最終實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”的文化共生。(完)

標(biāo)簽： 杭州 甌北詩話 詩經(jīng)式微

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