12家品牌首店“拎包入駐”西單 主理人連連稱贊——“北京市場比想象的還要大”
背上韓劇女主同款“云朵包”,穿上潮范兒休閑衛衣……在剛剛過去的周末,12家北京首店在西單更新場與北京消費者見面,吸引眾多年輕人前來打卡。多名來自韓國的品牌主理人也親臨現場,對打開北京市場充滿期待。
“這是我第一次來北京,太驚喜了!”在Caryln北京首店內,品牌主理人李承喜用韓語表達著自己的喜悅。此次來北京,她精選了品牌最有人氣的一批產品,五顏六色的“云朵包”擺滿貨架,希望傳遞出簡單、松弛的生活態度。
籌備開業之余,李承喜和韓國同事們還在北京開啟了“特種兵式旅行”。“我們去了天安門、故宮、景山公園,還順便去逛了逛北京知名的商圈。”李承喜對北京的美食文化也印象深刻,“我們一桌4個人點了12道菜,太好吃了!”
這次在西單更新場同期開業的12家首店,大部分來自韓國,也有來自上海的小眾品牌。同樣第一次來北京的Ranji是韓國一家服裝品牌的主理人,這次在西單開店,是品牌首次在中國市場亮相。“北京市場比我想象中的還要大,我感到這里充滿無限可能。”Ranji說。
深厚的文化底蘊和龐大的消費市場,讓國外品牌看到了這座城市的巨大機遇。但在決定進入北京之前,陌生的環境一度讓其望而卻步。為了打消品牌方的顧慮,購物中心嘗試打破與品牌的傳統租賃關系,以多方共創的形式幫助國外品牌打開新市場。
西單更新場項目負責人池旭告訴記者,今年商場引入了國際品牌的中國快閃店平臺,該平臺在全球范圍內搜尋讓人眼前一亮且價格親民的品牌,并將其帶到中國市場,在此過程中,品牌可以省去選址、裝修等前期工作,實現“拎包入駐”。
“對國際品牌來說,開設快閃店也是進入北京市場的一次試水。”池旭介紹,此次率先入駐平臺的12家首店將經營至明年4月,品牌可以根據這期間的經營情況決定是否開設長期固定店面。
據市商務局統計,今年1至11月,全市新增首店、旗艦店、創新概念店超800家。( 馬婧)
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2024-12-25 -
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