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備戰(zhàn)中秋、國(guó)慶檔 2022年暑期檔“超車”打出翻身仗

2022-09-01 08:53:09來(lái)源：北京商報(bào)  

三個(gè)月內(nèi)，115部影片先后上映，2022年電影暑期檔于8月31日進(jìn)入最后一天。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月31日21時(shí)，今年暑期檔共報(bào)收票房91.3億元，較2021年增長(zhǎng)近20億元，觀影人次也同比增長(zhǎng)15%。票房與觀影人次的雙增，顯現(xiàn)出電影市場(chǎng)正進(jìn)一步復(fù)蘇，而《獨(dú)行月球》《人生大事》兩部電影的熱映，不僅包攬暑期檔半數(shù)票房，也帶動(dòng)了市場(chǎng)熱度，并再次證明了電影市場(chǎng)的空間從未消失，而是需要優(yōu)質(zhì)作品來(lái)激發(fā)觀眾及市場(chǎng)對(duì)于電影的需求。

兩部作品包攬半數(shù)票房

8月31日，2022年暑期檔進(jìn)入尾聲，成績(jī)單也隨之漸漸顯露出全貌。

據(jù)燈塔專業(yè)版，6-8月暑期檔期間，包括新片與重映片在內(nèi)，全國(guó)共有115部影片先后上映，截至8月31日21時(shí)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房91.3億元，較2021年的73.81億元同比增長(zhǎng)約23.7%。不只是票房規(guī)模較往年有所增長(zhǎng)，觀影人次同樣也實(shí)現(xiàn)同比提升，由2021年暑期檔的2.03億人次增長(zhǎng)至2022年暑期檔的2.34億人次，同比增長(zhǎng)約15%。

在所有上映影片中，《獨(dú)行月球》《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》《神探大戰(zhàn)》和《明日戰(zhàn)記》的檔期票房居于前五位，并有三部影片的檔期票房超過(guò)10億元，最高的則達(dá)到28.95億元。

更值得一提的是，《獨(dú)行月球》與《人生大事》兩部影片的檔期票房占比分別為31.7%和18.7%，共計(jì)達(dá)到50.4%，包攬了暑期檔半數(shù)票房。在影評(píng)人劉賀看來(lái)，近年來(lái)電影市場(chǎng)頭部效應(yīng)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，此次《獨(dú)行月球》與《人生大事》也再次證明了頭部影片的市場(chǎng)號(hào)召力，背后進(jìn)一步體現(xiàn)的則是電影品質(zhì)的高低決定觀眾及市場(chǎng)是否會(huì)買賬。

多部影片現(xiàn)票房逆跌

回顧2022年暑期檔，不只是頭部影片的市場(chǎng)號(hào)召力引發(fā)人們的關(guān)注，多部影片在上映期間出現(xiàn)的票房逆跌也屢屢成為焦點(diǎn)，引發(fā)熱議。

《隱入塵煙》便是近期實(shí)現(xiàn)票房逆跌的影片之一。公開資料顯示，該片于7月8日上映以來(lái)，最初除周末單日票房可達(dá)到百萬(wàn)元規(guī)模外，首周平日單日票房大多在五六十萬(wàn)元間徘徊，第二周則實(shí)現(xiàn)平日單日票房上漲至六七十萬(wàn)元，此后，該片的單日票房則慢慢下滑，并在8月初僅維持在10萬(wàn)-30萬(wàn)元之間。但自8月20日起，已上映近兩個(gè)月的《隱入塵煙》重新顯現(xiàn)出票房增勢(shì)，單日票房從三四十萬(wàn)元增至六七十萬(wàn)元，此后更是自8月26日起穩(wěn)步保持在百萬(wàn)元規(guī)模，最高時(shí)單日票房能達(dá)到超500萬(wàn)元。

而除了《隱入塵煙》外，《人生大事》《明日戰(zhàn)記》《神探大戰(zhàn)》等其他影片，也均曾在上映后期實(shí)現(xiàn)票房逆跌。在導(dǎo)演黃志勇看來(lái)，這首先離不開影片本身的品質(zhì)，只有保證質(zhì)量的影片才能擁有更長(zhǎng)的生命力，此外，票房逆跌也與影片的宣發(fā)層面有關(guān)聯(lián)，通過(guò)有效的宣發(fā)，并結(jié)合口碑發(fā)酵，能夠讓更多人注意到影片并產(chǎn)生觀影欲望，帶動(dòng)票房逆跌增長(zhǎng)。

備戰(zhàn)中秋、國(guó)慶檔

在暑期檔票房與觀影人次雙增的背景下，電影市場(chǎng)的熱度也已漸漸被帶動(dòng)起來(lái)。劉賀表示，暑期檔作為每年時(shí)間最長(zhǎng)的電影檔期，熱度的提升能夠給予從業(yè)者更多信心，帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)作品與觀眾見面，在影片供給提升下，觀眾也能進(jìn)一步展現(xiàn)更強(qiáng)的觀影欲望。

此時(shí)此刻，從業(yè)者們也將目光漸漸轉(zhuǎn)向9-10月的中秋檔及國(guó)慶檔。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至目前已分別有12部和3部影片定檔，包括《世間有她》《斷網(wǎng)》《海的盡頭是草原》等現(xiàn)已受到關(guān)注的作品。與此同時(shí)，部分影片也已在當(dāng)下按部就班地進(jìn)行相關(guān)宣傳與營(yíng)銷，為后續(xù)上映做好鋪墊。

在劉賀看來(lái)，中秋檔與國(guó)慶檔是今年最后兩個(gè)與節(jié)日相連的檔期，在節(jié)假日下，觀眾的觀影時(shí)間更為充足，但更關(guān)鍵的仍是需要有優(yōu)質(zhì)影片的供給，才能真正帶動(dòng)票房增長(zhǎng)與市場(chǎng)熱度的提升。盡管目前電影市場(chǎng)的挑戰(zhàn)仍存，但觀眾對(duì)于影片的標(biāo)準(zhǔn)并不會(huì)隨之降低，且對(duì)于品質(zhì)不好的影片有著更低的容忍度，這就對(duì)從業(yè)者提出了更高的要求。

標(biāo)簽： 兩部作品包攬半數(shù)票房 電影暑期檔 電影市場(chǎng)的空間 觀影人次

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