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清潔家電成為市場(chǎng)熱點(diǎn) 正處于高集中度與高毛利的發(fā)展初期

北京商報(bào) | 2022-07-08 08:59:57

7月7日,據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示,5月廚余垃圾處理器和掃地機(jī)器人線上市場(chǎng)銷(xiāo)售均有不同程度增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,清潔家電成為市場(chǎng)熱點(diǎn),目前正處于高集中度與高毛利的發(fā)展初期。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,這種局面不會(huì)持久,如何應(yīng)對(duì)變化成為企業(yè)要面對(duì)的課題。

今年3、4兩個(gè)月家電銷(xiāo)售景況頗為清冷。據(jù)中怡康線下月度數(shù)據(jù),3月,空調(diào)零售量、銷(xiāo)售額分別同比下降40.2%、31.9%;冰箱零售量及銷(xiāo)售額分別同比下滑27.6%、16.5%;洗衣機(jī)零售量、銷(xiāo)售額分別同比下滑29.9%、22.4%;此外,油煙機(jī)和燃?xì)庠畹牧闶哿颗c零售額均下降了20%以上。

4月,彩電線上零售額規(guī)模同比下滑11.3%;白電各品類(lèi)中,冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)線上零售額規(guī)模同比分別下滑0.7%、9.8%、1.7%。

時(shí)至5月,垃圾處理器、掃地機(jī)器人等清潔產(chǎn)品卻逆市上揚(yáng),似乎給家電市場(chǎng)注入了“強(qiáng)心劑”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,5月廚余垃圾處理器線上市場(chǎng)銷(xiāo)售1.4萬(wàn)臺(tái)、銷(xiāo)售額3623萬(wàn)元,分別同比增長(zhǎng)0.6%、26.1%。掃地機(jī)器人線上渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)171.5%,是5月線上渠道中銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)最高的家電類(lèi)目。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,在疫情抑制消費(fèi)的背景下,消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)家電減少了換新的意愿,但清潔電器不同,作為市場(chǎng)中的新興品類(lèi),其仍處于發(fā)展窗口期。

值得注意的是,隨著銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額上漲,清潔電器的市場(chǎng)集中度也進(jìn)一步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2022年1-5月,垃圾處理器線上市場(chǎng)前5品牌零售額集中度達(dá)68.3%,較去年同期提升7.5個(gè)百分點(diǎn);垃圾處理器線下市場(chǎng)前五品牌零售額集中度達(dá)91.5%,較去年同期提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。

掃地機(jī)器人的情況也不例外,從線上渠道來(lái)看,掃地機(jī)器人市場(chǎng)CR4達(dá)79%;從線下渠道來(lái)看,CR4為93%,短期市場(chǎng)集中度還有進(jìn)一步升高的趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)普遍表示,市場(chǎng)集中度高意味著先發(fā)企業(yè)、頭部企業(yè)正在充分享受著早起紅利。數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn),以A股清潔電器品牌科沃斯和石頭科技為例,在2021年報(bào)及今年一季報(bào)中,這兩家的毛利率均約為48%-50%,而格力等全品類(lèi)家電企業(yè)的毛利率僅約25%。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤稱(chēng),這種情況在行業(yè)發(fā)展初期并不罕見(jiàn),先發(fā)優(yōu)勢(shì)一定程度上大于技術(shù)優(yōu)勢(shì),“行業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)但不充分”,企業(yè)的定價(jià)權(quán)與毛利雙高,而此種情況正是資本樂(lè)于見(jiàn)到的,投資迅速增大,資金進(jìn)一步向頭部企業(yè)聚集,在這樣的投資與壟斷的循環(huán)中,清潔家電呈現(xiàn)出一派紅火景象。

資本的追捧也體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上,目前市場(chǎng)給予科沃斯超30倍的市盈率,給予石頭科技約25倍的市盈率;相比之下,美的集團(tuán)市盈率僅約14倍,格力電器的市盈率則不足10倍。

在產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)看來(lái),清潔產(chǎn)品在生產(chǎn)技術(shù)上的確存在門(mén)檻,但競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻并不高,因?yàn)閺男袠I(yè)來(lái)看,由于代工模式發(fā)展愈發(fā)成熟,某些技術(shù)并非一兩家企業(yè)所能獨(dú)占,更多企業(yè)一定會(huì)被高利潤(rùn)吸引,入局搶占市場(chǎng)份額,未來(lái)產(chǎn)品價(jià)格下降是必然趨勢(shì),甚至?xí)l(fā)企業(yè)間大打價(jià)格戰(zhàn)。這種情況在白電、彩電領(lǐng)域已屢見(jiàn)不鮮。

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