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理財子公司忙拓代銷朋友圈 該如何走出差異化的“破圈”營銷路線?

2022-03-24 08:36:04來源:北京商報  

3月23日,北京商報記者注意到,近期中銀理財、興銀理財、光大理財?shù)榷嗉依碡斪庸径荚鎏砹舜N“好友”,合作對象包括國有大行、城農(nóng)商行以及其他理財子公司。隨著理財子公司數(shù)量不斷擴(kuò)容、理財產(chǎn)品更加多元,跨行代銷、合作互銷的現(xiàn)象也愈發(fā)常見,在紛紛爭搶代銷渠道的同時,理財子公司又該如何走出差異化的“破圈”營銷路線?

增添他行代銷好友

近期不少理財子公司又增添了代銷“好友”。3月23日,北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn),興銀理財陸續(xù)發(fā)布了多個新增代理銷售合作機(jī)構(gòu)的公告,添加了建設(shè)銀行、平安銀行、張家口銀行、寧波甬城農(nóng)商行、浙江嵊泗農(nóng)商行、象山縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社等一眾代銷機(jī)構(gòu)。

除興銀理財外,光大理財也增加南京銀行作為旗下理財產(chǎn)品的銷售機(jī)構(gòu)。隨著南京銀行的加入,目前該公司的代銷“好友”已擴(kuò)充至20家,涉及中國銀行、招商銀行、江蘇銀行、杭州銀行、上海銀行、中信百信銀行、浙江網(wǎng)商銀行等多家銀行。

談及理財子公司不斷拓展代銷機(jī)構(gòu)的原因,融360數(shù)字科技研究院分析師劉銀平認(rèn)為,理財子公司競爭較為激烈,拓展代銷機(jī)構(gòu)可以吸引到更多母行以外的客戶群,有助于拓展理財產(chǎn)品規(guī)模、提升盈利水平。此外,在理財子公司紛紛拓展代銷渠道的大環(huán)境下,如果自己不去拓展,則有可能會被搶走部分客戶資源。

長期以來理財子公司發(fā)售的產(chǎn)品大多依托于母行渠道進(jìn)行銷售,但隨著代銷“朋友圈”的擴(kuò)大,越來越多的理財子公司產(chǎn)品出現(xiàn)在了他行手機(jī)銀行中。北京商報記者注意到,在建設(shè)銀行手機(jī)銀行App中,除有多款建信理財?shù)漠a(chǎn)品銷售外,亦有交銀理財、招銀理財?shù)睦碡敭a(chǎn)品在售。從產(chǎn)品信息來看,目前建設(shè)銀行代銷的交銀理財、招銀理財?shù)膸卓町a(chǎn)品均屬于短期靈活性較高的理財產(chǎn)品,產(chǎn)品均為1元起購,最低持有期限為7-90天不等。

在招商銀行手機(jī)銀行App中,除招銀理財產(chǎn)品外,亦有農(nóng)銀理財、建信理財、信銀理財?shù)榷嗫钪械惋L(fēng)險理財產(chǎn)品作為首發(fā)熱銷推薦,其中建信理財、信銀理財?shù)膬煽町a(chǎn)品投資期限相對較長,持有期均為兩年,業(yè)績比較基準(zhǔn)分別為4.7%、4.55%。

在代銷機(jī)構(gòu)的選擇上,理財子公司通常會結(jié)合自身客群定位進(jìn)行考量。交銀理財相關(guān)負(fù)責(zé)人此前透露,該公司在代銷機(jī)構(gòu)的選擇上以國有銀行、股份制大行以及頭部城商行為主要目標(biāo)客群。

劉銀平表示,在代銷機(jī)構(gòu)方面,理財子公司需要考量代銷機(jī)構(gòu)可能帶來的流量水平、代銷費(fèi)率、客戶群與自身發(fā)行的產(chǎn)品是否貼合等因素。

“破凈”之下安撫投資者情緒

隨著理財子公司數(shù)量不斷擴(kuò)容、理財產(chǎn)品更加多元,跨行代銷、合作互銷的現(xiàn)象也愈發(fā)常見。北京商報記者注意到,除添加他行代銷機(jī)構(gòu)外,興銀理財還與包括中郵理財、中銀理財、光大理財、杭銀理財、南銀理財在內(nèi)的10家理財公司展開了合作。

而從行業(yè)來看,根據(jù)銀行業(yè)理財?shù)怯浲泄苤行陌l(fā)布的《中國銀行業(yè)理財市場年度報告(2021年)》,截至2021年底,有存續(xù)產(chǎn)品的21家理財公司均與代銷機(jī)構(gòu)開展了合作,代銷產(chǎn)品余額共計17.07萬億元。具體來看,3家理財公司的理財產(chǎn)品僅由母行代銷,18家理財公司的理財產(chǎn)品除母行代銷外,還打通了其他銀行的代銷渠道,平均每家理財公司約有14家合作代銷機(jī)構(gòu)。

在浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林看來,跨行代銷、合作互銷能夠擴(kuò)大理財產(chǎn)品銷售渠道,對于理財代銷機(jī)構(gòu),也能通過代銷豐富自身產(chǎn)品讓客戶有更多選擇、增加新的收入。

不過,在理財代銷過程中,業(yè)務(wù)風(fēng)險雖由發(fā)行機(jī)構(gòu)承擔(dān),但代銷機(jī)構(gòu)也會涉及到一定的合規(guī)、聲譽(yù)風(fēng)險。近期,受股市債市雙重影響,部分銀行理財運(yùn)作期間面臨“破凈”。Wind數(shù)據(jù)顯示,截至3月23日,剔除近6個月無凈值的產(chǎn)品后,理財市場共有28630只理財產(chǎn)品,跌破凈值的就有2255只,破凈率占比約7.88%。

在部分理財產(chǎn)品“破凈”局面下,多家理財子公司迅速開展投資者教育,解釋近期理財回撤的原因、安撫投資者情緒。在近期招商銀行召開的2021年業(yè)績發(fā)布會上,招商銀行常務(wù)副行長王良也透露稱,招銀理財正在認(rèn)真研究,采取措施來轉(zhuǎn)變理財產(chǎn)品跌破凈值局面,包括加大固收類產(chǎn)品的投放、適當(dāng)延長權(quán)益類資產(chǎn)封閉期等。

面對“破凈”局面代銷機(jī)構(gòu)該如何做?盤和林表示,在打破“剛性兌付”的大趨勢下,理財產(chǎn)品“破凈”將是常態(tài)化,代銷機(jī)構(gòu)也應(yīng)要告知風(fēng)險和嚴(yán)格實(shí)施投資人適當(dāng)性評估。

“‘破凈’是凈值型產(chǎn)品在某一階段的正常表現(xiàn),投資者要自負(fù)盈虧,但發(fā)行機(jī)構(gòu)及代銷機(jī)構(gòu)均需要加強(qiáng)投資者教育工作,向投資者提供適當(dāng)?shù)睦碡敭a(chǎn)品。”劉銀平建議道。

籌謀建立直營銷售渠道

拓寬理財產(chǎn)品的銷售渠道也得到政策層面的支持。此前,銀保監(jiān)會發(fā)布的《理財公司理財產(chǎn)品銷售管理暫行辦法》中就提到,將根據(jù)銀行理財產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型發(fā)展情況,適時將理財產(chǎn)品銷售機(jī)構(gòu)范圍擴(kuò)展至其他金融機(jī)構(gòu)和專業(yè)機(jī)構(gòu)。

劉銀平認(rèn)為,未來跨行代銷、合作互銷將成為大趨勢,這種合作模式打開后,部分銀行及理財子公司加入,其他銀行及理財子公司便會跟進(jìn),否則在爭奪客戶資源方面將處于弱勢。

“嵌入式金融、產(chǎn)品開放是金融業(yè)的大趨勢,未來跨行代銷和合作互銷將越來越普遍。”盤和林表示。此外,理財子公司也可以利用商業(yè)銀行線下網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行區(qū)域化營銷。

隨著理財子公司的銷售渠道逐步拓寬,可供選擇的理財產(chǎn)品更多,理財子公司如何走出差異化的“破圈”營銷路線成為必須直面的考題。交銀理財相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在渠道建設(shè)上,交銀理財成立了專門的IT團(tuán)隊為渠道端提供技術(shù)支撐,同時與多家金融機(jī)構(gòu)建立了代銷合作關(guān)系,此外,該公司正在穩(wěn)妥有序地推動建立直銷渠道。

“未來沒有成立理財子公司的銀行可能會轉(zhuǎn)型為代銷理財模式,理財子公司可提前布局,拓展這些中小型銀行的理財客戶。”劉銀平建議,不同投資者對理財產(chǎn)品的需求不同,有些注重產(chǎn)品的穩(wěn)定性,有些追求更高的投資收益,理財子公司應(yīng)豐富產(chǎn)品體系,滿足不同投資者的需求,根據(jù)代銷機(jī)構(gòu)原有投資者的特點(diǎn),有針對性地推出適當(dāng)?shù)睦碡敭a(chǎn)品。

盤和林表示,在產(chǎn)品設(shè)計上,理財子公司應(yīng)該在穩(wěn)健和風(fēng)險之間尋求平衡,諸如市場估值較低的時候應(yīng)該推動權(quán)益型理財產(chǎn)品的發(fā)售,在市場泡沫較高的時候則要推進(jìn)固定收益,在大多數(shù)不高不低的環(huán)境中則重點(diǎn)發(fā)售混合類理財產(chǎn)品。而在營銷方面上,理財子公司要建立自己的銷售渠道,主動向互聯(lián)網(wǎng)靠近,打造屬于自己的流量入口,也可以通過投資主動并購一些流量入口來推進(jìn)理財產(chǎn)品銷售。

標(biāo)簽: 代銷好友 中銀理財 興銀理財 光大理財

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