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沒證的美容儀賣不動 有證的呢？

2024-12-25 15:44:40來源：中國商報  

日本美容儀企業(yè)雅萌最新發(fā)布的業(yè)績極為慘淡。今年5月1日至10月31日，其凈利潤下降99.6%。目前在國內(nèi)，雅萌旗下美容儀產(chǎn)品仍未取得第三類醫(yī)療器械注冊證。

據(jù)悉，國內(nèi)已有美容儀企業(yè)持證上崗。沒證的銷量慘淡，有證的賣得好嗎?

沒證的雅萌賣不動了

根據(jù)雅萌財報，截至2024年10月31日，雅萌營業(yè)收入同比下降32.4%;凈利潤同比下滑99.6%，僅為600萬日元，其中，包括中國市場在內(nèi)的海外業(yè)務(wù)板塊銷售額同比下降63.6%。

在中國市場，雅萌業(yè)績下滑與美容儀行業(yè)新規(guī)有關(guān)。根據(jù)國家藥監(jiān)局此前發(fā)布的關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。今年7月，國家藥監(jiān)局將這一規(guī)定的實施時間延期至2026年4月。

雅萌是首批申報第三類醫(yī)療器械注冊證的品牌之一，但至今仍未拿證。中國商報記者致電詢問雅萌售后服務(wù)熱線，對方表示，拿證日期暫不確定。拿證后，目前上架的射頻類產(chǎn)品價格是否會發(fā)生變動也不確定。

對于雅萌來說，中國市場的業(yè)績也充滿了不確定性。雅萌在財報中提及，業(yè)績下滑的主要原因是中國市場射頻美容設(shè)備受監(jiān)管政策影響，未來企業(yè)會增加在中國市場的營銷動作。

靠營銷能挽救雅萌的業(yè)績嗎?有美容儀代理商對記者表示，射頻美容儀行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各品牌多憑借營銷拉動市場，消費者的選購和使用體驗無法得到保障。在新規(guī)出臺前，整個市場亂象叢生，漏電、接觸不良、重金屬超標(biāo)、使用者皮膚被燙傷等安全風(fēng)險問題時有發(fā)生。新規(guī)出臺后，美容儀企業(yè)在自建工廠、臨床檢測、注冊、人力、人才等方面付出較多“隱性成本”，這些成本，消費者未必會買賬。

有證的企業(yè)也艱難

根據(jù)國家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)，目前，AMIRO覓光、瑪麗仙、YOUMAGIC這三個美容儀品牌均已持證上崗。記者查詢電商平臺看到，這三家品牌的頁面銷量與雅萌相差不大。

行業(yè)媒體統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，線上面部美容儀市場出現(xiàn)暴跌，淘寶天貓和抖音的銷售額同比下跌40.96%和49.88%。在淘寶天貓的面部美容儀品類銷售排名前10的品牌中，有6個品牌的銷售額同比下滑，其中5個品牌的銷售額與銷量雙下滑。

企業(yè)為了拿證，付出高成本，但難見回報。有已經(jīng)持證的美容儀品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，第三類醫(yī)療器械注冊證專門針對高風(fēng)險醫(yī)療器械的注冊和監(jiān)督管理，獲取難度非常高，需要企業(yè)對產(chǎn)品設(shè)計、材料、生產(chǎn)、滅菌、包裝、貯存、運輸、經(jīng)營、使用等若干環(huán)節(jié)的全生命周期進(jìn)行監(jiān)管，為了拿證，企業(yè)確實付出了很多成本。

眾多企業(yè)還在試圖擠入美容儀行業(yè)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，除了國內(nèi)外的美容儀企業(yè)外，其他行業(yè)的“跨界選手”也試圖在動蕩的美容儀行業(yè)中分一杯羹，比如資生堂(SHISEIDO)、蘭蔻(Lancome)、花西子等化妝品企業(yè)躍躍欲試，紛紛推出美容儀;格力、松下等家電企業(yè)也在美容儀行業(yè)動作頗多。

消費者更關(guān)心價格變動

記者在社交媒體平臺輸入“美容儀”，搜索量最高的關(guān)鍵詞就是“價格跳水”。閱讀量排名第一的文章為“原價2399元的美容儀，清倉跳水298元”，發(fā)布時間在今年“雙11”期間。

記者發(fā)私信給文章創(chuàng)作者，對方表示，其是美容儀代理商，手里有大量積壓的產(chǎn)品，“對我來說，現(xiàn)在無論怎么賣都是虧本，能賣一點算一點。”

有消費者甚至發(fā)文稱“別買美容儀，能勸退一個算一個”。該名消費者坦言，經(jīng)歷了幾輪價格跳水，大家都對美容儀產(chǎn)生了“不靠譜”的印象。而且，大家購買美容儀后，很容易將它閑置。在產(chǎn)品價格一再跳水的情況下，二手產(chǎn)品又不好賣，還不如去辦張美容卡劃算。

另外，美容儀也是消費者投訴的重災(zāi)區(qū)。有消費者今年11月27日投訴稱，自己于2023年購買的AMIRO覓光美容儀，僅一年后就出現(xiàn)了無法使用的情況。

美容儀市場會回暖嗎?有產(chǎn)業(yè)分析人士認(rèn)為，美容儀受眾群體更小，且依舊存在夸大描述、虛假宣傳等問題，市場空間有限。

也有美容儀企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，此前美容儀行業(yè)確實存在野蠻生長、負(fù)面因素較多的情況。如今，國家大力整治行業(yè)亂象，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻和標(biāo)準(zhǔn)，相信市場能更好地被規(guī)范，消費者能享受到更安全的產(chǎn)品。( 馬嘉)

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