世界熱文:【網絡中國節·春節】東湖評論:融合傳播新年味當有新表達
【資料圖】
記憶中的年味是啥樣?有人說是“糖瓜祭灶,新年來到”;有人說是“爆竹聲中一歲除”;有人說是穿新衣戴新帽;有人說是返鄉的車票、團聚的激動、豐盛的年夜飯……也有人感嘆“年味兒淡了”。春節一直是中華民族最隆重的傳統節日,隨著時代的發展,年味的呈現也有所變化,因此,主流媒體要充分利用融合傳播時代特點,呈現多樣化的春節報道“精神大餐”,為年味的傳播助力。
“媒體年味大餐” 飄出醇醇文化味。湖北在新春文旅套餐的媒體表達中,從主題選擇到內容編排,再到展播形式,都完全符合新時代文化傳播的內涵要求。誠然,以春節這個傳統節日為契機,將鏡頭聚焦到荊楚各地進行的各類民俗活動,再通過各大媒體平臺集中展播,既是一種別開生面的文化記憶,更是一種暖意融融的文明傳播。通過記錄并展示豐富而獨特的非物質文化遺產,傳承弘揚中華優秀傳統文化,讓湖北本地人記住鄉愁、讓在外打拼的湖北老鄉能夠通過網絡回憶鄉愁,感受故鄉最熟悉的年味兒。
“媒體年味大餐” 溢出濃濃人情味。過去,電視屏幕吸引了人們的全部目光,但隨著信息傳播技術的持續進步與創新媒介手段的不斷涌現,層出不窮的過年方式與周邊內容開始搶占更多的注意力。如何保持并放大春節的儀式感,進一步延續春節對我們情感承接與表達的獨特作用,也就成為了新的問題。尤其是情感的表達,從線上送祝福到拍攝定制拜年視頻,從采訪說說家鄉新變化到走進湖北各媒體平臺留言“云空間”,互聯網使得一眾年俗逐漸走向立體化、趣味性和便捷度兼具的全新形式,通過“媒體年味大餐”來喚醒群眾的溫暖記憶。群眾生活中的點點滴滴,包括開心的笑臉、愜意的姿態等,在湖北各大媒體平臺展播,成為湖北年俗文化記憶中最為精彩的部分。這正是新時代媒體融合的直觀體現,媒體用戶的身份在內容生產者與受眾之間自由切換,未來每一個普通人都可以在官方媒體擁有屬于自己的舞臺。在春節的背景下,以此為前提,湖北各媒體平臺見證的不只是年味,還有與之相伴的人情味。
“媒體年味大餐” 飽含湖北人民努力奮斗的幸福滋味。湖北各大媒體平臺在新媒體作品的形成、收集與展播上,用心用情,鼓勵形式多樣、不拘一格,讓湖北系列美食、打鐵花等民俗文化充分展示出來,做到鏡頭下移、視覺延伸、重心前置。在內容編排上,既關注統一組織安排的規范化活動,又關注群眾自發開展的個性化活動,做到點面結合,充分反映出湖北干部群眾朝氣蓬勃的精神面貌,以更飽滿、更溫情的方式傳遞精神文明正能量,激發各地各部門、社會各界努力奮斗的堅定信念。正如荊楚網2023新年獻詞里說的那樣,希望的花,從來只在前方盛開,我們的腳步只會追隨明天的太陽。明天暗藏著變數,潛伏不可知的幽徑;明天也蘊含著契機,指向無限的可能。各項工作千頭萬緒,必須提要鉤玄地從戰略全局出發,改善社會心理預期,提振發展信心。
湖北“媒體年味大餐”就是要通過新時代的年味表達來吸引湖北干部群眾廣泛參與,對傳統節日進行時代化解讀、形象化展示、故事化表達,展現新時代湖北新氣象、新面貌。讓我們在新時代的新年里感受時代的恩賜、體念家國之思。“只爭朝夕,不負韶華”, 2023,一起為湖北更加美好的幸福年,共同締造。
稿源:荊楚網
作者:李鋒(宜城市融媒體中心)
責編:丁楚風
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