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退守主業沒有讓千百度實現業績持續上漲 千百度的出路在哪?

2022-09-29 09:19:39來源:北京商報  

退守主業沒有讓千百度實現業績持續上漲。9月28日,千百度發布2022年中期報告,總收益減少12.7%,凈利潤減少34.2%。老牌女鞋集體下行之際,星期六選擇網紅孵化,達芙妮走向輕資產,千百度在多元化失敗后選擇回歸主業。回歸主業的千百度短期內實現業績改善,但這種情況沒有持續下去,當業績再次出現滑坡,千百度的出路又在哪?

業績再次下滑

根據千百度披露的財報數據,截至2022年6月30日止的6個月,千百度總收益為7.15億元,同比減少12.7%;凈利潤為2400萬元,較去年同期的3650萬元減少34.2%。而在過去兩年,千百度有著不多的收益。財報數據顯示,2020-2021年,千百度收益分別增長,凈利潤分別增長了101.98%、342.56%。

千百度將此次業績下滑的原因歸結為疫情影響多地門店關閉所致。根據披露的信息,截至2022年6月底,千百度零售店鋪總數為1140間,自年初以來減少32間。

鞋服行業獨立分析師程偉雄表示,疫情對傳統品牌線下渠道有著較大的沖擊,加上消費萎縮加劇,千百度等老牌鞋企受到不小的影響。此外,作為老牌鞋企,千百度線上渠道鋪設、多品類年輕化等層面存在一定不足,從而影響其整體業績表現。

時間往前推幾年,業績下滑對于千百度來說不算新鮮事。財報數據顯示,2016-2018年,千百度凈利潤分別下滑19.9%、90.06%、1988.68%,2018年更是出現虧損3.87億元。

業績連續下滑背后,是千百度多元化轉型的“鍋”。

公開資料顯示,千百度為中國香港中高端女鞋品牌,1995年進入中國內地市場,先后聘請當紅女星瞿穎、高圓圓代言宣傳,迅速走紅市場,2011年9月鴻國國際控股有限公司(千百度前身)登陸港股。

2015年,千百度發展達到高峰時期,營收超30億元,凈利潤達2.6億元,自營零售店和第三方零售店合計超2000間。也是在這一年,千百度開啟多元化發展,業務觸及多個領域。據了解,自2015年始,千百度陸續收購了英國最老的玩具店Hamleys、幼兒園品牌伊頓國際教育集團有限公司約631.98萬股股份、英弗雷澤百貨51%股權等。

就業績相關問題,北京商報記者對千百度進行電話采訪,但截至發稿電話未接通。

主業守得住嗎

在業績大幅下滑的情況下,千百度不得不重新思考多元化的意義。

2019年7月,千百度低價出售運營了四年的玩具公司HamleysGlobalHoldingsLimited及其附屬公司。千百度在財報中表示,公司逐漸實現其他業務的剝離,會將投放更多資源致力于重振形象及產品,并為品牌及設計注入活力。未來將有更多資源流入主要業務,加大公司鞋履品牌的推廣力度。

2019年8月,千百度在江蘇投資建廠,建設內容為高端品牌女鞋研發生產基地、配套物流配送中心、集團研發中心等。

在回歸主業的兩年多里,千百度在渠道上做出了一定的調整。基于購物中心盈利能力較弱的特點,千百度表示將暫停購物中心店的擴張,并關閉更多不盈利的店鋪。

在關閉線下部分低效門店的同時,千百度對線上渠道進行布局。據了解,千百度前后布局唯品會、淘寶、京東等傳統電商平臺以及抖音、小紅書等社交網絡平臺。千百度在財報中表示,KOL營銷是2021年及2022年的成功戰略之一。除與一線主播合作外,公司還在尋求擴大與二線主播合作。KOL可以幫助本集團吸引對公司產品的關注度以及提高品牌知名度,從而提高銷量。

拓寬產品品類也成為千百度“守主業”的下一步棋。千百度在財報中表示,運動服飾成為近兩年唯一正增長的市場,公司計劃于下半年成立體育及休閑研發部門,進一步為這一客戶群體服務。

程偉雄表示,品類單一無法滿足年輕用戶需求,千百度在運動、時尚休閑上做延伸的戰略值得肯定,不過非主力品類需要一個投入與培育的周期,很難馬上見效,這也就需要千百度在做品類延伸的同時,不斷夯實主力品類的市場。

標簽: 退守主業 業績再次下滑 千百度的出路 千百度實現業績持續上漲

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