精致精細 “變美”方案迎新年
在自帶氛圍感的秋冬季,美妝“擂臺”也是百花齊放,各種不同形態(tài)的風格通過類型各異的產品大放異彩。記者留意到,由于美妝的社交屬性驅動,越來越多的年輕人更偏好通過網絡分享平臺來探索與交換流行信息,而近來討論度比較高的是“如何成為睡美人”以及“古風新畫”等話題。美妝業(yè)內人士表示,消費者理性消費的背后,日常的松弛與舒適感成為他們特別關注的情感訴求,因此“擁有天然好肌膚”也成為“化個好妝”的大前提,護膚與彩妝兩者之間開啟了深度交互與融合的新趨勢。
趨勢解讀
色彩妝容與舒適美容備受熱捧
“在變美這件事上,年輕人更加重視松弛感,包括美容護膚以及化妝造型上。”專業(yè)化妝師小斌告訴記者,未經過度加工的美,就是當下這種新趨勢的精髓,通過張弛有度的變美方式,讓自己整體呈現(xiàn)理性健康的狀態(tài)。
記者留意到,在今年秋冬巴黎時裝周上,放松、平衡的日曬棕、南瓜泥橘、暖巧克力、浪漫赤血等色系成為主流。而以治愈色系為主導的時裝舞臺上,模特們呈現(xiàn)的妝容也是舒適的自然風,沒有過于厚重或夸張的表達,很適合應用于日常生活場景。未來,流行軌跡將遵循溫暖、治愈的方向發(fā)展,更利于多元交融、營造治愈感的低飽和色彩將大受歡迎。
“在植物系美學的帶動下,我們與藝術家攜手共創(chuàng)了‘相擁自然系列新品’。”擅長打造潮流色彩的廣州美妝品牌Colorkey珂拉琪向記者表示,近年來,在快節(jié)奏生活的當下,觀鳥、躺草坪、曬太陽這些與大自然連接的活動成為年輕人青睞的生活方式之一。他們熱衷與自然相擁、與自然對話,追求內心的平靜和自洽。在品牌看來,通過跨界聯(lián)名,為年輕人打造的植系輕養(yǎng)妝產品,更著重低飽和唇妝,妝感自然不厚重,淡粉點綴綠調眼影,充滿生機,營造溫暖、自在松弛的氛圍。
“今年不論是日常生活還是工作,我都會在上妝前快速做一個保濕面膜。”時尚博主米菲告訴記者,今年下半年開始,便攜式的一次性高濃度保濕面膜以及面霜很受歡迎。米菲指出,這些美容產品不少還是買彩妝產品附贈的,她認為是一種挺不錯的融合嘗試。“其實護膚和彩妝原本的關系就非常緊密,即便完妝后也對保濕有著強烈需求。”在她看來,如何推出系列產品讓兩者快速方便“一手抓”,是未來市場商機所在。
據英敏特2024年《妝養(yǎng)趨勢分析報告》數(shù)據,91%的受訪者在選擇底妝產品時格外關注其活性成分,尤其是那些在妝效之外還具備護膚效果的成分。76%的受訪者認為養(yǎng)膚型粉底確實能實現(xiàn)護膚效果,61%的消費者會優(yōu)先選擇含護膚成分的唇彩,而有60%的受訪者表示,創(chuàng)新型護膚眼影值得他們付費。這一系列數(shù)據表明,越來越多的消費者不僅重視妝效的精致自然,同時也關注產品成分對肌膚的潛在護養(yǎng)作用。
順應這一消費趨勢,完美日記透露,品牌也提出了全新的“妝養(yǎng)一體”美學理念,專注于“上妝即養(yǎng)膚”的科研探索,旨在更好地滿足現(xiàn)代人對健康與美麗的雙重需求。記者了解到,這里的“妝養(yǎng)一體”并非僅強調產品外觀或短期效果,而是希望通過將美妝妝效與護膚成分相結合,打造既能妝容出彩又能呵護肌膚的雙重效果。業(yè)內分析師認為,未來美妝的關鍵在于護膚與彩妝的“一體化”,是在同一款產品中體現(xiàn),還是在同一套流程中體現(xiàn),都是為消費者提供的一種美妝體驗的升級。
彩妝流行
“古風”“復古風”大熱 帶火新中式造型
“古風妝容真的太有趣了,很美很優(yōu)雅!”廣州“90后”室內設計師、COSPLAY愛好者金星告訴記者,她的業(yè)余愛好是在節(jié)假日與同好一起玩角色扮演,古風動漫等是他們群體的最愛之一。“近來我們發(fā)現(xiàn)古風妝容當中的暖色系特別好用,日常工作日完全可以借鑒。”金星舉例道,上班時可以換一件帶有新中式風格的外套,在眼妝與口紅的部分采用“古風”暈染與點綴的特色,在秋冬季顯得別具一格,能融合在主流的“復古風”當中,表達不一樣的美。
專業(yè)化妝師小斌表示,復古妝容一向是秋冬流行不變的“主力”。靈感來源是20世紀好萊塢濃郁而深沉的色彩,比如奧黛麗·赫本、瑪麗蓮·夢露所代表的濃眉紅唇形象,蘊含著女性的自信與魅力。“近年國風崛起,古風盛行,新季的復古彩妝開始融入更多古風元素。”小斌透露,針對中國女性的面相而言,古風的描畫方法確實更容易凸顯五官優(yōu)勢,尤其是在氣質表達與拿捏的部分。而在造型上,新中式也能在當下流行趨勢中,與融入古風元素的復古風完美契合,打造更年輕化、更松弛自然的流行妝造。
護膚新風
睡眠美容崛起,包括臉部、身體、頭皮
據國際趨勢預測機構WGSN,近來,睡眠成為衡量美麗、健康和福祉的新標準之一。Z世代和千禧一代推動了睡眠護膚程序、放松產品和睡眠初老預防小竅門的發(fā)展。消費者將尋求有針對性的“睡眠瓶”面膜、護理產品和強效成分,以滿足特定的護膚、美體和護發(fā)需求。休息不再只是一種被動行為,它將成為下一個可優(yōu)化的養(yǎng)生技能,并影響幾乎所有美容品類。
“其實睡眠美容在各個消費階段都受到很大的關注,尤其針對睡眠面膜這一品類。”時尚美容博主張婷婷告訴記者,早期的自己會選擇有針對性的面膜來解決全身護膚的問題,但近年來顯然有了更多的選擇。在張婷婷看來,唇膜、身體面膜、頭皮面膜等睡眠護膚產品不僅能在睡眠時或睡眠前使用,甚至能在日常生活場景中無縫嵌入。
記者留意到,在WGSN Beauty板塊的2027未來護發(fā)預測中強調,睡眠發(fā)膜和頭皮面膜將是一個崛起的機遇,尤其是對于保濕卷曲發(fā)。廣州商業(yè)分析師小唐表示,睡眠護理產品將超越簡單護膚品的定義,正成為人們喜愛的熱門護理產品之一。傳統(tǒng)“整夜敷膜”的效果與體驗,也正通過科技對產品的創(chuàng)新,能在更短時間內獲取。
消費觀察
未來美妝產品將有更多細節(jié)使用場景
隨著消費者對美妝產品的安全需求,對于產品精細化也有了更多追求。美妝業(yè)內資深人士透露,2023年至今,美妝行業(yè)正處于發(fā)展的“精致”,即消費者對產品的需求更多是情緒價值、自我實現(xiàn)的階段發(fā)展。未來美妝產品將呈現(xiàn)三大趨勢,包括“精細用途、精致需求、特定場景”。也就是說,未來產品將擁有更多個性化細節(jié)、能為消費者帶來更多內心滿足感,以及更豐富的產品使用場景。( 譚偉婷)
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