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天天頭條：【大學(xué)生評論大賽】守好文化陣地，把書店還給讀者

2022-07-09 05:48:39來源：荊楚網(wǎng)  

7月5日，言幾證實(shí)在北京的門店都已關(guān)閉撤退。而在此前，曾因“顏值”受到年輕人追捧的網(wǎng)紅書店言幾，不僅曝出拖欠資金，還牽扯多起訴訟，已經(jīng)關(guān)停全國多家門店，陷入“關(guān)店潮”。

成立于2014年的言幾又，名字取自繁體的“設(shè)”（設(shè)）。一進(jìn)書店，窗明幾凈的設(shè)計，極具北歐風(fēng)審美的高顏值，強(qiáng)有力的視覺沖擊令消費(fèi)者忍不住要打卡拍照，分享到網(wǎng)上，從而形成線上線下聯(lián)動的消費(fèi)模式，吸引越來越多“網(wǎng)紅”和“游客”前來打卡拍照，一度出現(xiàn)需要排隊才能進(jìn)入的情況。大眾點(diǎn)評網(wǎng)友評論稱：“看到很多人拿著自拍桿，帶著單反來逛書店。”在社交平臺上，隨處可見“言幾又一日游”。巔峰時期年客流量更是達(dá)到數(shù)千萬。


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言幾又靠顏值走紅，與其說是現(xiàn)如今實(shí)體書店尋求生存的盈利模式轉(zhuǎn)變，不如說是消費(fèi)社會下符號價值的驅(qū)使。學(xué)者鮑德里亞主張，消費(fèi)活動更多的是在符號層次上，通過消費(fèi)體現(xiàn)著自己的社會地位與身份。網(wǎng)紅實(shí)體書店賣的不再是書或閱讀體驗，而是一種書與人、店與人的關(guān)系。這種關(guān)系揭示人的特殊身份，滿足人的心理。火爆時期的言幾又正是因為它的實(shí)體空間傳達(dá)出一種“顏值主義”的消費(fèi)態(tài)度，為顧客塑造了文藝青年的人設(shè)，抓住了他們的好奇心和虛榮心。

但是，言幾們忽略了一點(diǎn)——門店的裝修內(nèi)涵再豐富，意蘊(yùn)再深刻，也總有被消費(fèi)殆盡的一天。它的門店本身就像一本可以讀的書，可書店又怎么能只賣好這一本書？想做好實(shí)體書店，還是需要回歸書籍乃至文化空間原有的價值，賣好每一本書，做好每一件事，才能創(chuàng)造更多價值，才能走得長遠(yuǎn)。

其實(shí)，讀書本身就傳達(dá)著一個人的生活態(tài)度，并不需要過多外部空間的營造。在互聯(lián)網(wǎng)傳播革命的深刻影響下，電子媒介閱讀大行其道，紙質(zhì)書籍的價值空間被壓縮也被凸顯。時代賦予了紙質(zhì)書籍一種懷舊的情調(diào)、高雅的氣息，這種氣息未必吸引所有人，但是總有人會為之著迷。網(wǎng)紅書店把讀書的內(nèi)在情感外化為富有創(chuàng)意與意蘊(yùn)的實(shí)體空間，會導(dǎo)致越來越多的“假讀者”趨之若鶩。試想，如果書店的顧客都是一些不愛讀書，只愛拍照的“一次性”游客，那么又能存活多久？

想要活下去，書店就永遠(yuǎn)不能停留在視覺空間進(jìn)行審美輸出。視覺容易疲勞，思想終將不朽。實(shí)體書店的價值在于空間中思想的碰撞，來自讀者同作者無聲的對話，也來自讀者與讀者間相互交流產(chǎn)生的共鳴。在這個過程中，人的身份自然會建構(gòu)起來。這是一種社會情境，而不是一種群體狂歡。

真讀者一直都在。實(shí)體書店要吸引他們，而不是誤入與網(wǎng)絡(luò)較勁的歧途。專注吸引網(wǎng)紅，光忙著“引進(jìn)去”，卻忽視了讀者的真正需求，不能把讀者“留下來”，終究是死路一條。讓讀者在實(shí)體書店更好地消費(fèi)思想并把書籍內(nèi)容消化，把消費(fèi)行為固化，有群體歸屬感，才是實(shí)體書店和讀者共同要達(dá)到的目的。

實(shí)體書店要達(dá)到這個目的，就要心無旁騖地做實(shí)內(nèi)容、實(shí)心意、實(shí)服務(wù)。書店不像其他生意，只有沉下心來做才能吸引來“真顧客”，建立“真感情”。真心實(shí)意地推薦書籍、和讀者真誠交流，書店會換來讀者的信賴，增強(qiáng)消費(fèi)的粘性。現(xiàn)在，越來越多的實(shí)體書店成為城市或鄉(xiāng)村的“文化會客廳”，承擔(dān)著讀書心得交流、創(chuàng)意想法分享、地方文化傳承的重任，成為不可替代的文化實(shí)體空間，滿足著一方讀者心理上的共性需求。反觀“涼涼”了的網(wǎng)紅書店，它們無不忽視讀者內(nèi)在需求，把消費(fèi)思想當(dāng)作消費(fèi)物質(zhì)、消費(fèi)視覺，心里想的不是如何和讀者建立感情，更好地服務(wù)讀者，而是如何快速盈利擴(kuò)張。

心無旁騖地守好文化陣地，把書店還給讀者，才是實(shí)體書店該做的。當(dāng)實(shí)體書店里不再有排隊打卡的網(wǎng)紅，而回歸到讀者的天下——他們手上沒有手機(jī)，他們可以呆到關(guān)門，他們和作者們默默對話，沒有人忙著拍照發(fā)朋友圈，實(shí)體書店原本該有的樣子便已了然。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：陳奕霖（浙江傳媒學(xué)院）

指導(dǎo)老師：焦俊波 郭雅靜

責(zé)編：丁楚風(fēng)

標(biāo)簽： 網(wǎng)紅書店 文化陣地

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