天天頭條:【大學(xué)生評論大賽】守好文化陣地,把書店還給讀者
7月5日,言幾證實(shí)在北京的門店都已關(guān)閉撤退。而在此前,曾因“顏值”受到年輕人追捧的網(wǎng)紅書店言幾,不僅曝出拖欠資金,還牽扯多起訴訟,已經(jīng)關(guān)停全國多家門店,陷入“關(guān)店潮”。
成立于2014年的言幾又,名字取自繁體的“設(shè)”(設(shè))。一進(jìn)書店,窗明幾凈的設(shè)計,極具北歐風(fēng)審美的高顏值,強(qiáng)有力的視覺沖擊令消費(fèi)者忍不住要打卡拍照,分享到網(wǎng)上,從而形成線上線下聯(lián)動的消費(fèi)模式,吸引越來越多“網(wǎng)紅”和“游客”前來打卡拍照,一度出現(xiàn)需要排隊才能進(jìn)入的情況。大眾點(diǎn)評網(wǎng)友評論稱:“看到很多人拿著自拍桿,帶著單反來逛書店。”在社交平臺上,隨處可見“言幾又一日游”。巔峰時期年客流量更是達(dá)到數(shù)千萬。
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言幾又靠顏值走紅,與其說是現(xiàn)如今實(shí)體書店尋求生存的盈利模式轉(zhuǎn)變,不如說是消費(fèi)社會下符號價值的驅(qū)使。學(xué)者鮑德里亞主張,消費(fèi)活動更多的是在符號層次上,通過消費(fèi)體現(xiàn)著自己的社會地位與身份。網(wǎng)紅實(shí)體書店賣的不再是書或閱讀體驗,而是一種書與人、店與人的關(guān)系。這種關(guān)系揭示人的特殊身份,滿足人的心理。火爆時期的言幾又正是因為它的實(shí)體空間傳達(dá)出一種“顏值主義”的消費(fèi)態(tài)度,為顧客塑造了文藝青年的人設(shè),抓住了他們的好奇心和虛榮心。
但是,言幾們忽略了一點(diǎn)——門店的裝修內(nèi)涵再豐富,意蘊(yùn)再深刻,也總有被消費(fèi)殆盡的一天。它的門店本身就像一本可以讀的書,可書店又怎么能只賣好這一本書?想做好實(shí)體書店,還是需要回歸書籍乃至文化空間原有的價值,賣好每一本書,做好每一件事,才能創(chuàng)造更多價值,才能走得長遠(yuǎn)。
其實(shí),讀書本身就傳達(dá)著一個人的生活態(tài)度,并不需要過多外部空間的營造。在互聯(lián)網(wǎng)傳播革命的深刻影響下,電子媒介閱讀大行其道,紙質(zhì)書籍的價值空間被壓縮也被凸顯。時代賦予了紙質(zhì)書籍一種懷舊的情調(diào)、高雅的氣息,這種氣息未必吸引所有人,但是總有人會為之著迷。網(wǎng)紅書店把讀書的內(nèi)在情感外化為富有創(chuàng)意與意蘊(yùn)的實(shí)體空間,會導(dǎo)致越來越多的“假讀者”趨之若鶩。試想,如果書店的顧客都是一些不愛讀書,只愛拍照的“一次性”游客,那么又能存活多久?
想要活下去,書店就永遠(yuǎn)不能停留在視覺空間進(jìn)行審美輸出。視覺容易疲勞,思想終將不朽。實(shí)體書店的價值在于空間中思想的碰撞,來自讀者同作者無聲的對話,也來自讀者與讀者間相互交流產(chǎn)生的共鳴。在這個過程中,人的身份自然會建構(gòu)起來。這是一種社會情境,而不是一種群體狂歡。
真讀者一直都在。實(shí)體書店要吸引他們,而不是誤入與網(wǎng)絡(luò)較勁的歧途。專注吸引網(wǎng)紅,光忙著“引進(jìn)去”,卻忽視了讀者的真正需求,不能把讀者“留下來”,終究是死路一條。讓讀者在實(shí)體書店更好地消費(fèi)思想并把書籍內(nèi)容消化,把消費(fèi)行為固化,有群體歸屬感,才是實(shí)體書店和讀者共同要達(dá)到的目的。
實(shí)體書店要達(dá)到這個目的,就要心無旁騖地做實(shí)內(nèi)容、實(shí)心意、實(shí)服務(wù)。書店不像其他生意,只有沉下心來做才能吸引來“真顧客”,建立“真感情”。真心實(shí)意地推薦書籍、和讀者真誠交流,書店會換來讀者的信賴,增強(qiáng)消費(fèi)的粘性。現(xiàn)在,越來越多的實(shí)體書店成為城市或鄉(xiāng)村的“文化會客廳”,承擔(dān)著讀書心得交流、創(chuàng)意想法分享、地方文化傳承的重任,成為不可替代的文化實(shí)體空間,滿足著一方讀者心理上的共性需求。反觀“涼涼”了的網(wǎng)紅書店,它們無不忽視讀者內(nèi)在需求,把消費(fèi)思想當(dāng)作消費(fèi)物質(zhì)、消費(fèi)視覺,心里想的不是如何和讀者建立感情,更好地服務(wù)讀者,而是如何快速盈利擴(kuò)張。
心無旁騖地守好文化陣地,把書店還給讀者,才是實(shí)體書店該做的。當(dāng)實(shí)體書店里不再有排隊打卡的網(wǎng)紅,而回歸到讀者的天下——他們手上沒有手機(jī),他們可以呆到關(guān)門,他們和作者們默默對話,沒有人忙著拍照發(fā)朋友圈,實(shí)體書店原本該有的樣子便已了然。
稿源:荊楚網(wǎng)
作者:陳奕霖(浙江傳媒學(xué)院)
指導(dǎo)老師:焦俊波 郭雅靜
責(zé)編:丁楚風(fēng)
標(biāo)簽: 網(wǎng)紅書店 文化陣地
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