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環球快看點丨【地評線】東湖評論：農文旅游營銷是門“技術活”

2022-07-21 18:39:30來源：荊楚網 ?  


(資料圖片僅供參考)

第二屆江蘇董浜農文旅節開幕以來，黃金小玉米節、荷花節等系列主題活動精彩紛呈。每天都有人來荷花浜欣賞百畝荷塘，附近的村民也經常圍著荷塘晨練或者晚飯后散步游玩，農文旅節的舉辦充分帶動了當地休閑旅游。（7月18日《農民日報》）

以節帶動，提升引流熱度，以節興農、以節促旅實現農文旅融合發展，助力鄉村振興，是近年來一些地方大力推行的重要舉措。有的地方依托特色資源驅動，實現產業深度融合，較好地帶動和促進了當地的發展。

隨著鄉村振興戰略的全面實施，可以預見，農村發展會越來越好，農村環境會越來越美，農村的吸引力會越來越大，農文旅游會成為中國經濟一道亮麗的風景線。在這種大趨勢下，發展農文旅游，營銷將成為一門“技術活”。

就目前而言，發展農文旅游，依靠傳統營銷模式會存在幾個問題：第一，單一的節會宣傳模式很難達到吸引游客目光的效果；其二，地域特色形象定位不準，達不到品牌營銷的效果。比如一些地方見“農家樂”旅游火爆，紛紛跟風上，但因為自身缺乏品牌特色，最終不容易做起來；其三，旅游資源全域不“全”，形成不了資源整合營銷。這幾個問題，無疑會成為制約農文旅游發展的“瓶頸”。

筆者認為，要將農文旅游營銷這門“技術活”做好，應從以下幾個方面進行探索。首先，對自身品牌形象定位要準。到底是“農家樂”、生態游、紅色旅游或是其它模式，應讓游客有清晰的了解。

其次，應將旅游資源整合好。摒棄景區“單打獨斗”或“春風一度”的局面，不能花開人如潮，花落門庭也冷落，應打造“處處是景觀，四季都能玩”，讓游客來得了，能住下，并且玩得開心。

第三，要創新旅游產品。當下創新是發展的主題，農文旅游營銷當然也不例外。現實中，游客大多會具有“喜新厭舊”的特性，因此，應主動發掘市場需求，比如利用“互聯網+”手段，以及網紅直播傳播迅速、受眾廣的特點，及時發布開發新穎創意的旅游產品信息，吸引游客。

總之，發展農文旅游要用多樣化的手段，切實把旅游營銷這門“技術活”做好。讓農文旅游成為推動鄉村振興戰略實施，拉動地方經濟乃至國民經濟發展的重要動力。

稿源：荊楚網

作者：張友江（湖北大冶）

標簽： 鄉村振興 農文旅游營銷

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