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環球快看點丨【地評線】東湖評論:農文旅游營銷是門“技術活”

2022-07-21 18:39:30來源:荊楚網 ?  


(資料圖片僅供參考)

第二屆江蘇董浜農文旅節開幕以來,黃金小玉米節、荷花節等系列主題活動精彩紛呈。每天都有人來荷花浜欣賞百畝荷塘,附近的村民也經常圍著荷塘晨練或者晚飯后散步游玩,農文旅節的舉辦充分帶動了當地休閑旅游。(7月18日《農民日報》)

以節帶動,提升引流熱度,以節興農、以節促旅實現農文旅融合發展,助力鄉村振興,是近年來一些地方大力推行的重要舉措。有的地方依托特色資源驅動,實現產業深度融合,較好地帶動和促進了當地的發展。

隨著鄉村振興戰略的全面實施,可以預見,農村發展會越來越好,農村環境會越來越美,農村的吸引力會越來越大,農文旅游會成為中國經濟一道亮麗的風景線。在這種大趨勢下,發展農文旅游,營銷將成為一門“技術活”。

就目前而言,發展農文旅游,依靠傳統營銷模式會存在幾個問題:第一,單一的節會宣傳模式很難達到吸引游客目光的效果;其二,地域特色形象定位不準,達不到品牌營銷的效果。比如一些地方見“農家樂”旅游火爆,紛紛跟風上,但因為自身缺乏品牌特色,最終不容易做起來;其三,旅游資源全域不“全”,形成不了資源整合營銷。這幾個問題,無疑會成為制約農文旅游發展的“瓶頸”。

筆者認為,要將農文旅游營銷這門“技術活”做好,應從以下幾個方面進行探索。首先,對自身品牌形象定位要準。到底是“農家樂”、生態游、紅色旅游或是其它模式,應讓游客有清晰的了解。

其次,應將旅游資源整合好。摒棄景區“單打獨斗”或“春風一度”的局面,不能花開人如潮,花落門庭也冷落,應打造“處處是景觀,四季都能玩”,讓游客來得了,能住下,并且玩得開心。

第三,要創新旅游產品。當下創新是發展的主題,農文旅游營銷當然也不例外。現實中,游客大多會具有“喜新厭舊”的特性,因此,應主動發掘市場需求,比如利用“互聯網+”手段,以及網紅直播傳播迅速、受眾廣的特點,及時發布開發新穎創意的旅游產品信息,吸引游客。

總之,發展農文旅游要用多樣化的手段,切實把旅游營銷這門“技術活”做好。讓農文旅游成為推動鄉村振興戰略實施,拉動地方經濟乃至國民經濟發展的重要動力。

稿源:荊楚網

作者:張友江(湖北大冶)

標簽: 鄉村振興 農文旅游營銷

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