電視包裝是頻道外部特征的直觀體現(xiàn)，它通過(guò)一系列互相映襯的視聽(tīng)元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位、品格定位的視聽(tīng)符號(hào)。電視包裝就如同企業(yè)的形象設(shè)計(jì)一樣，把一個(gè)欄目、一個(gè)頻道當(dāng)作企業(yè)、當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)。 下面是電視包裝的流程，一起來(lái)了解下吧：

【電視包裝的流程】

1、確定風(fēng)格樣式。在接到電視包裝的創(chuàng)作任務(wù)后，首先要確認(rèn)創(chuàng)意方案，與負(fù)責(zé)人或客戶反復(fù)溝通、交流，確定片子的基本風(fēng)格、節(jié)奏以及要體現(xiàn)出的元素，并在Photoshop中根據(jù)自身能力在可操作范圍內(nèi)畫出創(chuàng)意圖。同時(shí)在三維軟件中測(cè)試片中主要場(chǎng)景的效果，并分析有可能遇到的技術(shù)難點(diǎn)，如技術(shù)難度較大，可有針對(duì)性地在網(wǎng)上尋找類似的教程，在最短時(shí)間內(nèi)攻克技術(shù)難題。在創(chuàng)意圖確定后，就進(jìn)入制作前的準(zhǔn)備工作。

(資料圖)

2、素材收集。在制作片子之前，可根據(jù)片子的風(fēng)格、內(nèi)容，提煉出對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，在網(wǎng)上搜索相應(yīng)的樣片、視頻、動(dòng)態(tài)素材、貼圖等等。收集完成后，進(jìn)一步完善創(chuàng)意圖里面的細(xì)節(jié)。

3、定版制作。在片子的風(fēng)格基本確定后，用illustrator制作出定版LOGO。

4、音樂(lè)收集。根據(jù)負(fù)責(zé)人或客戶要求的時(shí)長(zhǎng)去尋找與片子風(fēng)格相對(duì)應(yīng)的音樂(lè)。在尋找音樂(lè)的過(guò)程中，有可能找到的音樂(lè)風(fēng)格雖然相符，但時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短，這時(shí)可以用audition對(duì)音樂(lè)進(jìn)行粗調(diào)，使音樂(lè)達(dá)到規(guī)定的時(shí)長(zhǎng)。

5、三維建模。在cinema4D中搭建場(chǎng)景(說(shuō)明一下，三維軟件有很多cinema 4d maya 3ds max houdini xsi等，但最近兩年，C4D在電視包裝圈內(nèi)異常流行，其原因是因?yàn)镃4D相對(duì)于maya max等軟件操作異常的簡(jiǎn)單、高效，而且與AE的結(jié)合度非常高。對(duì)電視包裝來(lái)講，C4D絕對(duì)是不可多得的利器)，并根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏將場(chǎng)景劃分為對(duì)應(yīng)的區(qū)域，調(diào)節(jié)場(chǎng)景中物體的動(dòng)畫，建立攝像機(jī)，調(diào)節(jié)攝像機(jī)動(dòng)畫。可以在C4D中將各個(gè)場(chǎng)景以硬件或草圖形式導(dǎo)出，在edius或premiere中根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏進(jìn)一步調(diào)整攝像機(jī)以及物體的動(dòng)畫，將運(yùn)動(dòng)與音樂(lè)結(jié)合得流暢統(tǒng)一。

6、添加材質(zhì)燈光。選定一個(gè)場(chǎng)景，對(duì)該場(chǎng)景的物體添加燈光，并添加材質(zhì)。該步驟需要制作人員對(duì)燈光材質(zhì)反復(fù)調(diào)整，渲染出單幀圖片，經(jīng)過(guò)比對(duì)后，確定最終的材質(zhì)效果。在配色上，可以利用adobe公司的kuler軟件對(duì)畫面中的顏色進(jìn)行匹配。

7、渲染單場(chǎng)景。對(duì)上一個(gè)燈光材質(zhì)調(diào)節(jié)完成的場(chǎng)景進(jìn)行渲染，根據(jù)需要添加全局光照、環(huán)境吸收、景深、反射、投影等渲染細(xì)節(jié)。對(duì)需要特殊處理的物體添加對(duì)象緩存，開(kāi)啟多通道渲染，并保存aec文件。

8、單場(chǎng)景預(yù)合成。在AfterEffects中，導(dǎo)入C4D渲染出的文件，進(jìn)行后期合成。在合成過(guò)程中，對(duì)畫面中出現(xiàn)的一些問(wèn)題，可返回三維軟件中進(jìn)一步修改，直至滿意。

9、三維場(chǎng)景渲染。此時(shí)可以在三維軟件中的各個(gè)場(chǎng)景中添加對(duì)應(yīng)的材質(zhì)、燈光，并批量渲染。此過(guò)程相對(duì)較長(zhǎng)，渲染過(guò)程中機(jī)器負(fù)擔(dān)較重，不宜進(jìn)行其他工作，所以盡量選擇在下班后開(kāi)啟渲染。

10、后期合成。三維渲染工作結(jié)束后，就可以在AfterEffects中全合成了，有了第一個(gè)鏡頭的合成方式，后面幾個(gè)鏡頭的合成就相對(duì)容易一些。如果合成的層數(shù)較多，工程比較復(fù)雜，可以渲染出序列圖后，在非編軟件中添加音樂(lè)，剪輯細(xì)調(diào)，進(jìn)行合成輸出。

11、色彩校正以及細(xì)調(diào)。通常情況下，工作用的顯示器色彩不是很準(zhǔn)，就需要把片子導(dǎo)到監(jiān)視器上進(jìn)行查看，顏色是否過(guò)曝，以及畫面文字是否溢出安全框。

12、交片。由領(lǐng)導(dǎo)或客戶審核并提出修改意見(jiàn)，修改后完成最終的片子合成輸出。

13、歸檔總結(jié)。對(duì)自己制作的片子中的技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行歸納、總結(jié)，并且提取出以后可以用得上的模型、素材等資料收藏，對(duì)工程文件夾整理、精簡(jiǎn)，保存源文件。

【電視包裝應(yīng)注意的事項(xiàng)】

1、前期的創(chuàng)意及文案工作要有充分的準(zhǔn)備

大家都知道策劃及文案對(duì)于電視制作的重要性，但在實(shí)際的包裝制作實(shí)踐中，電視人常常忽略了創(chuàng)意策劃及文字表達(dá)的作用，只單純注重制作的技巧與畫面的表達(dá)方式，這也是我們的包裝宣傳片流于表象，質(zhì)量不高，不能深入的癥結(jié)所在。漂亮的畫面只是傳達(dá)了好看的信息，不能反映宣傳片要表達(dá)的精神內(nèi)容。要延伸并上升到頻道精神的高度，就要有經(jīng)典的創(chuàng)意策劃、精煉的文字表述、音畫和諧精良的后期制作。創(chuàng)意策劃決定了包裝的水平，文案直觀傳達(dá)了精髓。

要做好前期策劃及文案工作，必須加強(qiáng)頻道節(jié)目播出的計(jì)劃性，在節(jié)目正式播出前要留有足夠的時(shí)間去進(jìn)行創(chuàng)意策劃。

2、注意對(duì)長(zhǎng)期收集整理的資料的應(yīng)用

資料整理積累是一項(xiàng)循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要耐心與精心，細(xì)水長(zhǎng)流。整理好的資料不能束之高閣，要在包裝過(guò)程中起到作用。這里講的資料包括文字資料、圖片資料、影視資料、音效資料，也包括以前自己或別人制作好的片頭、宣傳片及制作過(guò)程中的半成品素材。所有這些資料都要加以收集整理，分門別類地建立好資料檔案，以備制作、學(xué)習(xí)之用。

資料收集整理過(guò)程本身就是一個(gè)良好的學(xué)習(xí)過(guò)程。況且我們會(huì)經(jīng)常從資料庫(kù)中得到啟發(fā)，獲得靈感。我們?cè)诖诉^(guò)程中可以學(xué)習(xí)他人的制作手法及創(chuàng)意思路，提高自己的審美與制作水平。而當(dāng)資料積累到一定階段，就會(huì)有一些“捷徑”，有很多包裝結(jié)構(gòu)具有參考價(jià)值，有許多資料可以直接當(dāng)作素材來(lái)使用，有很多模型可以不斷地重復(fù)使用。

這里特別強(qiáng)調(diào)要有版權(quán)意識(shí)，包括自己的也包括別人的，不侵權(quán)也不被侵權(quán)。

3、強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)精神，具備完善的包裝制作流程

與單純的節(jié)目策劃不同，包裝的創(chuàng)意策劃應(yīng)當(dāng)由創(chuàng)意制作人員全力參與。節(jié)目包裝制作人員對(duì)頻道的大政方針了解透徹，有時(shí)間性和長(zhǎng)期計(jì)劃性，主動(dòng)預(yù)測(cè)，提前準(zhǔn)備，對(duì)可能播出的節(jié)目進(jìn)行包裝宣傳。包裝制作中按照科學(xué)有序的工作流程，各類專業(yè)人員通力協(xié)調(diào)合作，使包裝工作有條不紊地進(jìn)行。基本流程如下：創(chuàng)意策劃――溝通、磨合――素材準(zhǔn)備、三維制作――配音、合成――研討、修正、成片――播出。

3.1注意包裝軟件的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用

用一個(gè)軟件制作出效果完整的包裝已越來(lái)越不現(xiàn)實(shí)。一般情況下都需要三四個(gè)軟件分工配合完成，復(fù)雜的包裝需要的軟件、輔助設(shè)施與手段更多。軟件的復(fù)雜化對(duì)制作人員提出了更高的要求，要盡可能多地了解各種軟件的優(yōu)勢(shì)。在實(shí)際制作中充分發(fā)揮各種軟件的優(yōu)勢(shì)，相互配合使用，縮短制作周期，提高工作效率，同時(shí)達(dá)到豐富完善包裝效果，提升頻道包裝的品質(zhì)。

3.2要處理好包裝效果與制作的關(guān)系

不是說(shuō)軟件多了，技術(shù)高了，特技豐富了，就無(wú)限制地增加效果，錯(cuò)誤理解“花哨的特技就是包裝，要絢麗就增加色彩并拼命添加色彩種類，要沖擊力就上三維”這是對(duì)包裝的誤解。包裝做得含蓄簡(jiǎn)潔同樣可以表現(xiàn)力度、大氣。中央電視臺(tái)的“有形世界，無(wú)限風(fēng)光”只是一張靜態(tài)的航拍做位移，再加一層薄云合成的。能說(shuō)它不大氣?沒(méi)有力度?

4、拓展思路，培養(yǎng)人才，應(yīng)用各種表現(xiàn)手法與表現(xiàn)方式

現(xiàn)在受眾的欣賞水平在不斷提高，制作精品包裝的難度在不斷加大，這就需要培養(yǎng)專門的人才，在群體合作、學(xué)習(xí)交流中集思廣益、取長(zhǎng)補(bǔ)短，以自己研究的新的表現(xiàn)手段，或者借鑒別人成熟包裝的表現(xiàn)方式，做好包裝，出精品節(jié)目。

【電視整體包裝技巧】

一、電視整體包裝的重要性

電視整體包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音(語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等)、圖像(固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫)、顏色等諸要素。

整體包裝是電視媒體發(fā)展到一定的程度應(yīng)運(yùn)而生的，它是電視節(jié)目、欄目乃至頻道日趨成熟穩(wěn)定的一個(gè)重要標(biāo)志。現(xiàn)在。打開(kāi)電視就有幾十個(gè)頻道供觀眾選擇，如果電視節(jié)目不夠精彩，就有可能將觀眾流失。面對(duì)幾十個(gè)頻道，怎么樣才能鎖住觀眾的目光?觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道，電視觀眾選擇了你。你就成功了;一旦沒(méi)有了選擇你的觀眾，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的首要條件就是了解你。了解你靠的是什么?整體包裝!這是觀眾了解你的窗口。只有將整體包裝的細(xì)節(jié)做到實(shí)處，才能從眾多的欄目及頻道中脫穎而出。

電視整體包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。隨著電視的普及，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。要想在眾多的電視頻道中建立具有自己風(fēng)格和特色的專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下吸引住觀眾的眼球，只有專業(yè)的電視頻道整體包裝才能起到“1+1-2”的作用。

二、電視整體包裝的幾個(gè)方面

a、形象標(biāo)志。頻道的形象標(biāo)志一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志，能使人一看就知道是哪個(gè)電視頻道。這些醒目的形象標(biāo)志極其有利地?fù)屨剂擞^眾的第一印象。

b、基本色調(diào)。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)為藍(lán)色，凸顯一種冷靜、客觀的形象;而中央二套經(jīng)濟(jì)頻道以紅色和灰白色為主要基調(diào)，色調(diào)在簡(jiǎn)單中又有一些跳躍，顯現(xiàn)出節(jié)目的風(fēng)格是在冷靜中又透著一些活潑。中央電視臺(tái)少兒頻道在色調(diào)的特點(diǎn)上就更加明顯，五顏六色、色彩繽紛，這樣的基調(diào)讓人一看就知道是一個(gè)七彩的少兒頻道，凸顯了活潑、跳躍、熱情的陽(yáng)光少兒頻道風(fēng)格。

c、聲音。聲音包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響、音效等諸元素。聲音其實(shí)也是包裝上一個(gè)重要的方面。比如，中央電視臺(tái)戲曲頻道在聲音的運(yùn)用上就有著顯著的特點(diǎn)，在頻道宣傳片里所采用的音樂(lè)都是包含了與戲曲相關(guān)的元素，很明顯地讓觀眾了解到這個(gè)頻道的風(fēng)格和專業(yè)性。

三、電視整體包裝的基本原則

隨著我國(guó)電視包裝的不斷成熟。以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：

1、統(tǒng)一性原則。無(wú)論是電視節(jié)目、欄目或者頻道，都應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性和一致性。電視節(jié)目或者欄目的包裝一定要在把握頻道總風(fēng)格的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行發(fā)揮和創(chuàng)造。節(jié)目或欄目的包裝是從屬于頻道的整體形象的，這樣才會(huì)讓頻道整體風(fēng)格顯著，觀眾觀看時(shí)思路清晰;反之，再好的包裝也只會(huì)讓人有畫蛇添足的感覺(jué)，甚至?xí)a(chǎn)生反感。

2、規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中。才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。

四、電視整體包裝的形式

電視整體包裝的形式十分多樣，沒(méi)有一個(gè)固定的模式，但總的來(lái)說(shuō)應(yīng)該包括下面一些形式：

1、以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。比如，表現(xiàn)頻道特點(diǎn)的角標(biāo)放置在電視屏幕的哪個(gè)固定位置以及出現(xiàn)的方式。

2、電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。現(xiàn)在，各個(gè)頻道或者頻道內(nèi)欄目的宣傳片，既能表現(xiàn)頻道風(fēng)格，又將頻道的主持人以及頻道內(nèi)欄目進(jìn)行滾動(dòng)的宣傳和介紹，包羅了很多層意義。真正起到了宣傳的作用。

【電視包裝的重要性】

一、電視包裝的重要作用

目前電視包裝以成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說(shuō)到包裝，人們一般會(huì)想到是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝的意思，起到裝潢和美化產(chǎn)品的功能。之所以把包裝拿過(guò)來(lái)用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服，在頻道包裝上，長(zhǎng)相可以比做電視節(jié)目的內(nèi)容，而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經(jīng)常去整理和維護(hù)，它的外表和顏色隨時(shí)有可能會(huì)被遺棄。如果這件衣服維護(hù)得好，它會(huì)越穿越合身，這也就是說(shuō)電視媒體不但要重視節(jié)目?jī)?nèi)容，也要重視節(jié)目的包裝。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。現(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實(shí)可行的措施，建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合，無(wú)論是頻道各種版式，還是宣傳片，都是一貫堅(jiān)持這種“時(shí)尚、年青、靚麗”的風(fēng)格組合。再如中央電視臺(tái)形象視覺(jué)的文化定位是傳承五千年的中華文明，同時(shí)又以藍(lán)色為基調(diào)統(tǒng)一色，在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承，氣勢(shì)宏大，文化底蘊(yùn)厚重，體現(xiàn)了大臺(tái)風(fēng)范。

二、如何使電視頻道包裝脫穎而出

電視頻道、節(jié)目的包裝能有效樹(shù)立頻道整體形象，彰顯頻道風(fēng)格特色和吸引觀眾，那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?

1、突出其個(gè)性。電視頻道的包裝不僅要定位準(zhǔn)，還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素，能夠彰顯自己的個(gè)性，打好特色牌，才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來(lái)包裝自己，這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺(tái)作為國(guó)家臺(tái)，代表黨和國(guó)家的形象，它必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛(wèi)視的兩只揮動(dòng)雙翼旋轉(zhuǎn)燃燒的鳳凰圖案構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視最核心的形象標(biāo)識(shí)，紅色、黃色和橙色是鳳凰衛(wèi)視最顯著的頻道顏色。

2、堅(jiān)持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節(jié)目導(dǎo)視菜單、收視宣傳片可以隔一段時(shí)間進(jìn)行一次更新與包裝，以激發(fā)觀眾的新鮮感，保持頻道包裝對(duì)觀眾的吸引力。對(duì)于頻道的LOGO，則要保持長(zhǎng)期不變，由于頻道包裝的目的是為了樹(shù)立頻道品牌形象，所以應(yīng)該確立長(zhǎng)期穩(wěn)定的標(biāo)識(shí);頻道的形象宣傳片、色彩風(fēng)格和音樂(lè)也應(yīng)是保持穩(wěn)定一些。

3、加強(qiáng)統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一，否則看起來(lái)就顯得雜亂，那就失去包裝的意義。頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素相對(duì)統(tǒng)一。無(wú)論個(gè)別元素在形象設(shè)計(jì)方面有什么樣的好創(chuàng)意，如果沒(méi)有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求，都會(huì)破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。CCTV-5作為中國(guó)最大的、最權(quán)威的體育頻道，為成為最權(quán)威的奧運(yùn)發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行了改版。改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風(fēng)格“。規(guī)范頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號(hào)，統(tǒng)一字幕系統(tǒng)，淡化欄目的個(gè)性而突出頻道的整體感，使頻道整齊劃一。

4、注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想，拉進(jìn)電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應(yīng)去掉紛繁的非主題元素，突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格，眾多的紅球，跳動(dòng)在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥(niǎo)巢或麥田中，整個(gè)包裝簡(jiǎn)潔明了、直截了當(dāng)，與話外音“經(jīng)濟(jì)頻道，就在您身邊”不謀而合。

電視包裝拼的不是如何改版，而是一種細(xì)節(jié)維護(hù)和視覺(jué)品牌的執(zhí)行程度。做為我們縣級(jí)電視臺(tái)，在節(jié)目設(shè)置和節(jié)目資源方面雖不能和中央臺(tái)、省電視臺(tái)相比，但我們本著“人無(wú)我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節(jié)目包裝力度，在整包中我們建立合理而完備的導(dǎo)視體系，考慮觀眾的各種需求和收視心理。

例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節(jié)目，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“廣告開(kāi)關(guān)”;觀眾希望一開(kāi)始便能預(yù)覽節(jié)目的主要內(nèi)容，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“即將播出模板”;在節(jié)目播出過(guò)程中，中間進(jìn)入節(jié)目的觀眾，希望盡快的了解節(jié)目的內(nèi)容，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“正在播出模板”;為了強(qiáng)化頻道的屬性識(shí)別，我們?cè)诠?jié)目中反復(fù)出現(xiàn)頻道的“ID”呼號(hào)等。

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