觀熱點：“大咖”齊聚西洽會共話跨境電商發展新趨勢：未來出口商品將向品牌化方向發展

2022-07-24 22:41:00來源：中國網財經

中國網財經7月24日訊(記者王晨曦)7月22日，第四屆西洽會的重磅活動之一——中國(重慶)跨境電商發展高峰論壇在重慶悅來國際會議中心舉行，有關國家駐華大使、使領館代表，各省市政府代表團領導，商協會及機構行業協會領導，跨境電商行業專家和跨境電商重點企業代表等140余人共濟一堂，共同展望跨境電商行業發展新趨勢，分享投資機遇與成果，為經濟新常態下跨境電商高質量發展注入新的活力。

我國跨境電商進入成熟發展階段呈現“東強西弱”格局

數據顯示，2021年，我國跨境電商規模達到1.92萬億，同比增長18.6%。

(資料圖)

商務部國際貿易經濟合作研究院副院長曲維璽表示，近年來，我國跨境電商交易規模持續擴大，已經從高速增長過渡到成熟發展階段。

曲維璽說，具體看，我國跨境電商區域格局呈現東強西弱的狀態，東部沿海地區規模處于領先地位，但中西部地區跨境電商發展增速領先全國。同時，我國跨境電商產業生態持續優化，具體表現為跨境電商物流基礎服務不斷完善、跨境電商金融服務從收結匯向全鏈條轉變、數字人民幣開始應用到跨境電商領域。

不過，當前我國跨境電商發展也面臨新的挑戰。

曲維璽說，一是六體系中“電商誠信”“風險防范”體系建設需進一步加強，二是綜合服務能力需進一步提升，三是跨境電商品牌建設需要進一步加速。

“隨著我國跨境電商的發展，很多跨境電商企業都認識到了品牌建設的重要性，不少企業的品牌已經在市場上有了很好的影響力。但是我們也要看到我國跨境電商出口的主要品類，如電子產品、服裝、家居園藝、戶外休閑體育等，其中品牌商品仍然較少，單位貨值不高，競爭力不強。我們必須加快品牌建設步伐，盡快向中高端轉型升級”曲維璽說。

中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所綜合室主任楊長湧也表示，跨境電商已成為引領國際貿易發展新趨勢的貿易新業態新模式。我國跨境電商發展成績斐然，具備進一步高質量發展的條件和機遇。

楊長湧進一步表示，推進跨境電商綜試區建設、完善跨境電商支持政策、積極推進跨電國際合作、支持“新國貨”品牌出海、進一步推動行業合規運營是推動跨境電商高質量發展的五個著力點。

跨境電商“賺快錢”時代已結束未來出口商品將向品牌化方向發展

談到跨境電商發展的新趨勢，曲維璽說，當前，我國跨境電商開始進入了以“新市場、新流量、新研發、新渠道”為特征、以國內實力品牌為主力軍的品牌全面出海新階段。同時，我國跨境電商獨立站也從站群模式向DTC品牌模式發展。跨境電商“賺快錢”的時代已經結束，未來出口商品將向品牌化方向發展。此外，我國跨境電商也在朝著全鏈條綠色化、品類服務化、全流程智能化便利化發展。

跨境電商正邁入全流程數字化變革期，也成了行業人士的共識。

深圳市跨境電子商務協會執行會長王馨表示，當前社會經濟環境下，跨境電商邁入數字化變革期，國際貿易訂單正從大批量、少頻次、標準化商品向小批量、多頻次、個性化商品轉變。為應對以上變化，傳統民營中小企業日益重視跨境電商等新模式，加快傳統外貿數字化轉型步伐。

重慶：講好品牌故事推動優勢產業與跨境電商融合

近年來，重慶不斷加快推進跨境電商、海外倉等新業態新模式高質量發展，壯大外貿發展有生力量。

據重慶市商務委數據顯示，2021年，重慶跨境電商交易額達322.1億元，同比增長63.3%。今年1-5月，全市跨境電商繼續保持快速發展態勢，交易總額達到197.9億元，同比增長88.9%。

在曲維璽看來，重慶可以從三方面著力推動跨境電商進一步發展。

一是培育多元化平臺，提高綜合服務能力。例如，支持跨境電商平臺企業做大做強，培育具有競爭力的跨境電商綜合服務企業，鼓勵有實力的跨境電商企業以自建或租賃方式建設海外倉，提升跨境電商出口的競爭力；優化跨境電商園區服務，加快建設綜合服務平臺、物流分揀流水線、保稅倉庫等基礎服務設施，提升跨境電商公共服務平臺運維水平和運行效率；以及依托水、陸、空綜合物流優勢，把握綜合保稅區政策機遇，加快建設整合西部地區供應鏈體系，為跨境電商發展提供更高效的服務。

二是加速推進B2B模式，支持跨境電商品牌建設。 “重慶可以依托B2B出口、二手車出口試點，推動機器人、摩托車、汽車等具備競爭優勢的產業與跨境電商融合，立足中歐班列(渝新歐)、西部國際貿易陸海新通道、長江黃金水道等優化跨境電商國際物流通道，支持跨境電商B2B出口業務創新。”曲維璽說，重慶要鼓勵企業建立全面的消費者畫像以及全動態路徑指標體系，利用用戶數據驅動營銷推廣、產品研發以及用戶全生命周期管理，提升用戶體驗和復購率，圍繞著產品應用場景、人群以及產品功能價值構建品牌故事，通過“直播+品牌”“社交+品牌”等組合營銷方式拓展品牌國際傳播途徑。

三是爭取先行先試，積極參與國際經貿規則制定。重慶可以充分利用自貿試驗區、服務貿易創新發展試點、跨境電商綜試區、經濟技術開發區、高新區等平臺，積極爭取在競爭中性、數據跨境流動、跨境支付、個人隱私保護等領域先行先試，開展壓力測試，為我國進一步深化改革擴大開放，積極參與國際經貿規則制定等貢獻力量。

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